L'andamento dell'andamento delle vendite delle diverse categorie di piccoli elettrodomestici è ovviamente differenziato
In generale, si può ancora affermare che i piccoli elettrodomestici continuano ad essere ricercati dai consumatori e le prospettive di mercato sono ancora promettenti. Statista prevede che entro il 2025 la scala delle vendite di piccoli elettrodomestici nel mondo supererà i 230 miliardi di dollari, come avviene in Cina. Dopo che il reddito familiare è aumentato e tutti i grandi elettrodomestici sono stati acquistati, questi abbaglianti piccoli elettrodomestici con funzioni diverse stanno gradualmente entrando nella vista della gente.
Secondo il rapporto di ricerca sulle prospettive di mercato e le opportunità di investimento dell'industria cinese degli elettrodomestici pubblicato dal China Commercial Industry Research Institute, entro la fine del 2021, il numero medio di piccoli elettrodomestici di proprietà delle famiglie domestiche è di 9,5, che ha ancora molto spazio per miglioramento. La domanda diversificata delle famiglie stimolerà ulteriormente la potenziale vitalità del mercato dei piccoli elettrodomestici.
In un contesto generale di lenta crescita del mercato degli elettrodomestici, anche l'andamento delle vendite di alcune categorie di piccoli elettrodomestici rappresenta un vero e proprio impulso. Secondo i dati di Suning E-shop, durante il periodo 618 di quest'anno, le vendite di robot spazzatrici nei negozi Suning E-shop sono aumentate del 165% su base annua. Secondo i dati di JD.com 618, dalle 8:00 p.m. il 31 maggio il giro d'affari dei robot lavapavimenti in 10 minuti ha superato quello dell'intero anno scorso, il giro d'affari nelle 4 ore è aumentato di oltre il 400% anno su anno.
Secondo i dati totali forniti da AVC, nella prima metà di quest'anno le vendite al dettaglio di lavapavimenti hanno raggiunto 4,2 miliardi di yuan, con un aumento dell'84% su base annua e il volume delle vendite ha raggiunto 1,37 milioni di unità, con un aumento dell'87% su base annua .
Da quest'anno, a fronte di molti fattori sfavorevoli, il mercato dei piccoli elettrodomestici ha continuato il trend di vendita di differenziazione delle prestazioni. Tra questi, gli elettrodomestici da cucina stanno affrontando una forte pressione al ribasso nel loro insieme. Questo perché la maggior parte dei piccoli elettrodomestici da cucina non ha l'attributo di una domanda rigida e, dopo anni di rapido sviluppo, il tasso di penetrazione del prodotto è relativamente alto. Allo stato attuale, la domanda del mercato si sta gradualmente raffreddando.
Da gennaio a settembre di quest'anno, le vendite totali al dettaglio di elettrodomestici da cucina in tutte le categorie e canali hanno raggiunto i 41,35 miliardi di yuan, con un aumento del 5,7% su base annua. Durante il Double 11, le vendite al dettaglio totali hanno raggiunto i 5,08 miliardi di yuan, di cui 4,31 miliardi di yuan dai canali tradizionali, in aumento dello 0,3% su base annua e 770 milioni di yuan dai canali Tiktok.
Anche le tendenze di vendita delle diverse categorie sono diverse. Ad esempio, lo slancio delle vendite delle tradizionali categorie di prodotti appena necessari, come cuociriso, pentole a pressione elettriche e bollitori elettrici, ha iniziato a indebolirsi. I prodotti con singola funzione, come i fornelli a induzione, gli estrattori di succo e le macchine per il latte di soia, sono ancora in crescita negativa quest'anno. Al contrario, i nuovi prodotti a più funzioni, come le friggitrici ad aria e le vaporiere elettriche, hanno proseguito il buon trend di boom dell'offerta e delle vendite.
Quest'anno, il volume delle vendite di piccoli elettrodomestici per la cura della persona è diminuito allo stesso tempo e le prospettive di vendita non sono ottimistiche. Nella prima metà dell'anno le vendite al dettaglio di piccoli elettrodomestici per la cura della persona (asciugacapelli, spazzolini elettrici e rasoi elettrici) sono state pari a 8,59 miliardi di yuan, in calo dell'11,5% su base annua. Il volume delle vendite al dettaglio ha totalizzato 43,75 milioni di unità, in calo del 13,9% su base annua.
Gli elettrodomestici puliti sono ancora il principale motore della crescita al rialzo del mercato dei piccoli elettrodomestici. Nella categoria dei piccoli elettrodomestici puliti, l'andamento delle vendite della categoria degli aspirapolvere è relativamente stabile. Anche la pista del robot spazzante, che negli ultimi due anni è stata in uno stato di rapida crescita, ha iniziato a rallentare. Il segmento delle lavapavimenti continua a mantenere lo slancio di rapida crescita.
Nella prima metà di quest'anno, le vendite al dettaglio del robot per la pulizia dei pavimenti sono state di 5,73 miliardi di RMB, con un aumento del 9% su base annua e il tasso di crescita è stato ulteriormente ridotto. Le vendite al dettaglio della lavapavimenti sono state di 4,2 miliardi di RMB, in crescita dell'84% su base annua, che è stata la principale forza trainante per la crescita al rialzo della performance del settore dei piccoli elettrodomestici puliti.
Il processo di sopravvivenza del più adatto sta accelerando e la concorrenza del mercato sta diventando sempre più agguerrita
Attualmente, la concentrazione del mercato dell'industria dei piccoli elettrodomestici è generalmente elevata. Secondo i dati del Prospective Industry Research Institute, il mixer ha la più bassa concentrazione di mercato, fino al 64%, e la pentola a pressione elettrica ha la più alta concentrazione di mercato, fino al 97%. Inoltre, il processo di sopravvivenza del più adatto sta ancora accelerando e anche molti marchi a coda lunga sono stati costretti a ritirarsi. Nel primo semestre i marchi online e offline di piccoli elettrodomestici da cucina sono stati 1568 e 339, rispettivamente in calo di 598 e 100 unità su base annua.
Dal punto di vista delle categorie specifiche, i dati mostrano che nella prima metà dell'anno Covos si è classificata al primo posto per quanto riguarda le vendite online di robot lavapavimenti, pari al 39,8%, mentre Tianke si è classificata prima per quanto riguarda le macchine lavapavimenti online, rappresentando il 56,7%, che è una grande distanza dal secondo posto.
Nel settore degli elettrodomestici, dove la domanda è sempre più satura, i piccoli elettrodomestici un tempo erano considerati l'ultimo mercato oceano blu. Pertanto, negli ultimi anni, nuove imprese hanno compiuto grandi sforzi in questo campo, sperando di prendere l'iniziativa e condividere una fetta della torta.
Nel settembre dello scorso anno, Zhang Xiaoquan ha istituito un piccolo dipartimento commerciale di elettrodomestici, i cui prodotti coprono piccoli elettrodomestici da cucina come fornelli elettrici e friggitrici ad aria. Secondo gli ultimi dati del rapporto finanziario della società, sebbene le tradizionali forbici siano ancora le entrate principali, la nuova categoria di piccoli elettrodomestici da cucina ha realizzato entrate per 149 milioni di yuan, pari al 19,56% delle entrate totali. In futuro, l'azienda cercherà e svilupperà anche prodotti speciali come portacoltelli per la disinfezione, sterilizzatori per frutta e verdura, cercando di ottenere il riconoscimento dei consumatori in più segmenti della pista.
Alla fine dello scorso anno, Haier Zhijia ha creato una business unit per piccoli elettrodomestici e ha aumentato l'investimento di risorse in piccoli elettrodomestici per la pulizia, la cucina e la cura della persona. L'azienda ritiene che il mercato dei piccoli elettrodomestici abbia l'opportunità di contribuire per il 10% al reddito dell'impresa nei prossimi tre anni.
Si può affermare che, da un lato, il mercato dei piccoli elettrodomestici sta diventando sempre più competitivo, dall'altro, il mercato ha ancora grandi opportunità di sviluppo e l'aggiornamento della domanda porta anche infinite possibilità di espansione di categoria e di espansione del mercato.
Con l'afflusso di nuove imprese e l'emergere di nuove tecnologie, i piccoli elettrodomestici non sono più prodotti ordinari a bassa soglia e basso contenuto tecnologico. Nuove tecnologie e nuovi prodotti hanno svolto un ruolo sempre più importante nella promozione delle vendite. Ad esempio, i cuociriso, un piccolo elettrodomestico da cucina tradizionale, hanno accolto con favore l'aumento delle vendite a causa dell'introduzione della tecnologia IH.
Negli ultimi due anni, le friggitrici ad aria sono diventate popolari perché hanno soddisfatto le esigenze delle persone per una dieta sana. In futuro, questa categoria continuerà ad essere aggiornata e iterata sulla base di indicatori di salute come meno zucchero, meno olio e nutrizione mirata. Questa sottocategoria è diventata un nuovo polo di crescita nel campo dei piccoli elettrodomestici da cucina riconosciuto dall'industria.
La tecnologia e l'innovazione sono sempre l'unico modo per guidare lo sviluppo del settore
Per l'industria dei piccoli elettrodomestici quest'anno rappresenta un importante nodo temporale per lo sviluppo dei prodotti verso la qualità, la creatività e la differenziazione. Poiché la domanda di qualità della vita da parte degli utenti sta diventando sempre più elevata, l'industria introdurrà anche un nuovo round di aggiornamento. Questo aggiornamento non si riflette solo nel semplice miglioramento della qualità e delle prestazioni del prodotto, ma può anche offrire agli utenti maggiore divertimento ed esperienza d'uso.
Ad esempio, gli apparecchi per la pulizia sul mercato ora includono robot per la pulizia dei pavimenti, lavapavimenti, robot per la pulizia delle finestre, prodotti per la rimozione di acari e altri prodotti, in grado di soddisfare le esigenze di pulizia dei consumatori in diversi scenari come il pavimento, i davanzali e i materassi. Tra questi, i robot per la pulizia dei pavimenti rappresentano il 38,8%, che è la più grande sottocategoria di apparecchi per la pulizia.
Come dato emergente, la dimensione del mercato e il prezzo medio di vendita delle lavapavimenti sono aumentati notevolmente di anno in anno. Attualmente, la loro quota negli apparecchi elettrici puliti ha raggiunto il 18,7%, che dovrebbe diventare quest'anno la seconda categoria più grande nel campo degli apparecchi elettrici puliti.
Al giorno d'oggi, le piccole imprese di elettrodomestici devono affrontare un problema comune, ovvero il costo di marketing sta diventando sempre più alto. I canali emergenti come il social e-commerce e il live streaming forniscono una base di traffico per la rapida crescita del settore dei piccoli elettrodomestici. In termini di vendite, la percentuale di vendite online di piccoli elettrodomestici è aumentata dal 19% nel 2014 al 76% di oggi, e in termini di vendite, anche la percentuale di vendite online è aumentata dal 24% nel 2014 all'88% di oggi.
Durante il Double 11 Festival di quest'anno, solo durante il periodo di prevendita dal 9 ottobre al 7 novembre, marchi come Coworth, Chasing e Stone Technology hanno realizzato quasi 50 milioni di yuan di vendite attraverso la trasmissione live di Tiktok, il più alto dei quali è stato Tianke, che ha raggiunto 130 milioni di yuan, ottenendo una doppia crescita. Ora, molti marchi hanno scelto Tiktok come uno dei fulcri delle operazioni online.
Con il graduale intensificarsi della concorrenza, è sempre più difficile per le imprese ottenere risorse di traffico. La percentuale delle spese di marketing nel costo aumenta di anno in anno. Anche il tasso di successo del traffico nelle vendite sta gradualmente diminuendo. Per mantenere l'immagine del marchio e la popolarità del prodotto, le imprese possono solo continuare ad aumentare gli investimenti in questo settore.
A lungo termine, la leadership tecnologica è sempre l'unico modo per lo sviluppo del settore. In futuro, i piccoli elettrodomestici intelligenti, Internet of Things e funzionali saranno più apprezzati dai consumatori.
Con l'arrivo dell'era 5G, l'Internet of Things sta gradualmente entrando in migliaia di famiglie. Gli elettrodomestici privi di interoperabilità non sono più in grado di soddisfare le esigenze di adeguamento dei consumi delle persone. Al giorno d'oggi, la vita intelligente è diventata una tendenza. Come parte importante della futura famiglia intelligente, anche i piccoli elettrodomestici intelligenti convenienti ed efficienti sono diventati una delle tendenze di sviluppo futuro del settore.
Fong Tai e l'Accademia delle scienze sociali hanno pubblicato il rapporto sulla tendenza della vita di alta qualità nelle cucine cinesi: sei tendenze in cucina per ottenere una vita di alta qualità. I suoi dati mostrano che oltre il 90% dei giovani desidera che i prodotti elettrici per la cucina siano più intelligenti. Ad esempio, BISSELL conquisterà la quinta generazione DUO della lavapavimenti. Può cambiare le due funzioni di rimozione della polvere e lavaggio del pavimento con un solo pulsante, che è naturalmente molto comodo da usare per le persone.
Spinte dalla riqualificazione dei consumi, per soddisfare le esigenze di dettaglio più articolate e diversificate delle famiglie, anche le imprese stanno cercando di ampliare le categorie suddivise del mercato dei piccoli elettrodomestici. In futuro, la classificazione dei prodotti del mercato sarà più raffinata. Allo stesso tempo, al fine di soddisfare le esigenze di vari scenari di vita domestica, le funzioni del prodotto saranno progettate in modo più completo.
Nel maggio di quest'anno, il marchio Mibo del gruppo Fangtai è entrato ufficialmente nel settore delle lavapavimenti e ha lanciato la lavapavimenti in tessuto non arrotolabile Mibo, che ha anche creato una nuova categoria di lavapavimenti.
Al contrario, quando le categorie tradizionali vengono gradualmente saturate dalla domanda del mercato, le categorie emergenti possono offrire enormi spazi di crescita alle imprese. In passato, le persone avevano sempre mal di testa per la pulizia del divano in tessuto nelle loro case. Ora, con il detergente per tessuti, questo problema può essere risolto.
Secondo i dati di Ovi Cloud, l'anno scorso la scala delle vendite di macchine per la pulizia dei tessuti del canale online era vicina a 200 milioni di yuan e si stima che la scala di questa sottocategoria supererà i 500 milioni di yuan entro la fine di quest'anno. Il suo slancio di crescita può essere descritto come molto rapido. Per le imprese, solo sviluppando costantemente prodotti in grado di soddisfare le esigenze di diversi scenari e condizioni, tali imprese possono essere stabili e avere un potenziale di sviluppo più forte.
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