I piccoli elettrodomestici senza l'attributo "domanda forte" hanno mantenuto negli ultimi anni un trend di rapida crescita nel mercato degli elettrodomestici.
Passando in rassegna gli elettrodomestici da cucina del 2022, possiamo dire che opportunità e sfide coesistono! Dopo la crescita delle "montagne russe", sullo sfondo della flessione generale del mercato e del ritorno della domanda dei consumatori al mercato quotidiano, nel 2022 i piccoli elettrodomestici da cucina cercheranno di svilupparsi nella situazione in evoluzione, mostrando una forte resilienza alla crescita del mercato. Le categorie sono sempre più suddivise, gli scenari sono sempre più diversificati e il sistema di prodotti è sempre più ricco, il che fa vedere anche al mercato e all'industria l'enorme mercato nascosto dietro ogni pezzo di piccoli elettrodomestici.
Ancora basso il trend delle categorie tradizionali
Tra questi, nel 2022, l'andamento delle categorie tradizionali dei piccoli elettrodomestici da cucina sarà relativamente basso, mostrando diversi gradi di calo anno su anno. Il cambiamento di mercato di categorie così suddivise come cuociriso, pentole a pressione elettriche e bollitori elettrici che servono solo in casa non ha visto sostanzialmente fluttuazioni significative. Allo stesso tempo, la crescita del mercato di categorie come macchine per il latte di soia, tazze per succhi e fornelli a induzione che hanno funzioni relativamente monouso e possono essere sostituite non è ottimista.
In realtà, questo non è difficile da capire. A causa della quota relativamente elevata delle famiglie e dell'uso relativamente singolo delle funzioni del prodotto, la categoria di domanda relativamente rigida dei piccoli elettrodomestici da cucina non è la chiave per guidare la crescita del settore. Sullo sfondo della flessione generale del mercato, la flessione potrebbe continuare a lungo.
Le categorie emergenti rappresentate dalle macchine da caffè guidano la crescita del settore
La padella ad aria è un prodotto fenomenale nei piccoli elettrodomestici. Sotto la situazione epidemica, la domanda da parte delle persone di friggitrici ad aria facili da usare e convenienti è aumentata rapidamente. Con la promozione di canali emergenti come la trasmissione in diretta dell'e-commerce e la piattaforma di video brevi, le friggitrici ad aria sono diventate prodotti fenomenali nel settore dei piccoli elettrodomestici e sono diventate rapidamente popolari. Nel 2021, il volume delle vendite dell'industria dei piccoli elettrodomestici da cucina supererà i 7,55 miliardi di yuan. La "padella ad aria" è la prima categoria del settore dei piccoli elettrodomestici da cucina nel 2021, pari al 20,7% e al primo posto nelle piattaforme Tiktok e Kwai. Nel 2022, la padella ad aria continuerà ad essere popolare e la crescita del mercato continuerà ad aumentare.
Allo stesso tempo, quest'anno, c'è un'altra categoria popolare nel mercato dei piccoli elettrodomestici: la macchina da caffè. Secondo i dati pertinenti, nel 2022 le vendite della macchina da caffè Tmall continueranno a crescere per sei mesi, con il più alto tasso di crescita anno su anno di oltre il 200%, che sembra essere una "nuova domanda di fascia alta" piccolo elettrodomestico. Per la ricerca della qualità della vita, sempre più amanti del caffè hanno trasferito nelle proprie case piccole macchine da caffè portatili.
I dati sulle promozioni online accumulati da gennaio ad agosto 2022 mostrano che le vendite al dettaglio di friggitrici ad aria, vaporiere elettriche, pentole multifunzione e caffettiere sono rispettivamente del 136,1%, 53,4%, 41,7% e 33,8% su base annua. Sotto la crisi generale del mercato, anche i nuovi prodotti come le friggitrici ad aria e le caffettiere sono diventati la chiave per guidare la crescita del settore.
L'e-commerce promuove notevolmente i nodi e i piccoli elettrodomestici sono pieni di robustezza
Non è difficile scoprire che, indipendentemente dalla prima metà del 618 di quest'anno o dalla seconda metà della promozione e-commerce "Double 11" di quest'anno, la scala di promozione delle vendite del mercato dei piccoli elettrodomestici ha funzionato bene, e lì è uno slancio tardivo. In tutti i tipi di nodi di promozione dell'e-commerce, i consumatori sono desiderosi di acquistare piccoli prodotti elettronici con funzioni avanzate e prezzi economici per soddisfare le esigenze di utilizzo quotidiano. Infatti, negli ultimi anni, i piccoli elettrodomestici sono stati quasi sempre i clienti abituali delle categorie di vendita calde nei nodi di promozione dell'e-commerce. Allo stesso tempo, con la prevalenza dell '"economia da una sola persona" e della "economia pigra", la popolarità dei piccoli elettrodomestici è raddoppiata e sempre più utenti sono tornati a casa con una varietà di piccoli elettrodomestici in grado di soddisfare le esigenze di utenti per cucinare e pulire.
Inoltre, vale la pena notare che il boom del campeggio nella prima metà di quest'anno ha portato anche a piccoli ventilatori, forni per barbecue, piccole pentole elettriche e persino piccoli frigoriferi. I dati di più parti hanno anche mostrato che durante le festività come il May Day Dragon Boat Festival, le vendite di articoli da campeggio, tra cui una varietà di piccoli elettrodomestici portatili, sono aumentate notevolmente. L'arrivo dell'aria fredda nei mesi autunnali e invernali ha portato anche a una sostanziale crescita a breve termine delle vendite di apparecchi per il riscaldamento domestico come caloriferi e termocoperte. Mostra una forte resilienza alla crescita della categoria.
I canali online continuano a dominare e il mercato dei piccoli elettrodomestici nel 2022 rallenterà
I canali online sono da sempre il principale campo di battaglia per i piccoli elettrodomestici. Da un lato, rispetto ai canali offline, che richiedono molti costi, i primi canali di e-commerce hanno piattaforme di visualizzazione a basso costo e più estese e il rapido sviluppo del settore della logistica, che fa sì che le piccole imprese di elettrodomestici utilizzino i canali online come i principali canali di marketing. I piccoli elettrodomestici, invece, sono di piccole dimensioni e non hanno bisogno di essere installati. Il prezzo contenuto dei singoli prodotti si adatta anche alle caratteristiche della vendita online. Negli ultimi anni, con l'aumento del boom delle trasmissioni in diretta con merci, sempre più giovani consumatori desiderano piantare erba nella sala di trasmissione in diretta.
Per tutto il 2022, i canali online saranno ancora il principale campo di battaglia dei piccoli elettrodomestici e anche le piattaforme di e-commerce di trasmissione in diretta e brevi video marketing guideranno in una certa misura lo sviluppo dell'industria dei piccoli elettrodomestici. Tuttavia, dal punto di vista delle parti interessate dei dati, nel 2022 il tasso di crescita della proporzione del canale online dei piccoli elettrodomestici rallenterà in una certa misura e la proporzione online di alcune categorie si avvicinerà gradualmente alla saturazione.
La tendenza dell'intelligenza del prodotto sta diventando più evidente
Il lavaggio con ghiaccio d'aria e altri grandi elettrodomestici sono prodotti indispensabili e solo necessari per gli utenti nella loro vita domestica, mentre i piccoli elettrodomestici possono essere visti come strumenti affilati per migliorare e migliorare la qualità della vita. Con l'ascesa di una nuova generazione di gruppi di consumatori, come quelli post anni '90 e post 2000, perseguono maggiormente la qualità e la moda in termini di prodotti. Allo stesso tempo, poiché le persone continuano a riconoscere il concetto di salute, gli utenti sono più inclini a prodotti sani in termini di selezione del prodotto. Negli ultimi anni, la struttura dei piccoli elettrodomestici è stata notevolmente migliorata e la quota di mercato dei piccoli elettrodomestici sani e di alta qualità è aumentata.
In attesa dell'industria dei piccoli elettrodomestici nel 2023
In generale, come sottocategoria con un potenziale di crescita a lungo termine nel settore degli elettrodomestici, la categoria dei piccoli elettrodomestici ha un ampio spazio di sviluppo del mercato. I piccoli elettrodomestici sono più simili a beni di consumo in rapido movimento. Con successive iterazioni e aggiornamenti del prodotto, hanno soddisfatto le esigenze degli utenti in diversi scenari e fasi. I piccoli elettrodomestici hanno iniziato a svolgere un ruolo sempre più importante nel migliorare la qualità della vita delle persone. Nel momento in cui il mercato dei consumatori si rivolge al gruppo di consumatori giovani, i piccoli prodotti elettrici dall'aspetto elegante e multifunzionali possono ancora essere al centro dello sviluppo del mercato.
Con il continuo sviluppo dell'Internet of Things e della tecnologia 5G, gli elettrodomestici sono integrati nella funzione Internet e la realizzazione della connessione di rete è anche la tendenza generale dello sviluppo del settore. La tendenza dei piccoli elettrodomestici in futuro cambierà anche dal funzionamento intelligente pratico e singolo a quello personalizzato, realizzando un controllo online semplice e di base e altre funzioni operative per soddisfare le esigenze dei consumatori.
Allo stesso tempo, opportunità e sfide coesistono per il mercato dei piccoli elettrodomestici. La grave omogeneità del prodotto e la qualità irregolare del prodotto sono ancora i principali problemi che limitano lo sviluppo del settore. Nella concorrenza omogenea, alcuni marchi si trovano di fronte alla realtà di essere espulsi dal mercato in qualsiasi momento. Con la normalizzazione della revisione del mercato, anche i produttori interessati devono riposizionare i loro prodotti e mercati, basarsi sull'innovazione di prodotto e cercare una concorrenza differenziata per basarsi meglio sul mercato.
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