Il 2022 è l'anno più difficile nei tre anni dell'epidemia, e anche un anno per vedere il cielo tra le nuvole. In quest'anno, molte persone hanno sperimentato la chiusura più lunga, che ha avuto un enorme impatto sulla loro vita lavorativa e sul reddito economico. Quando le persone non possono guadagnare denaro, naturalmente non hanno alcun desiderio di consumare, così che lo sviluppo di tutti i ceti sociali è entrato in un periodo basso. Molte imprese hanno stretto la cinghia e sono pronte a sopravvivere al freddo inverno.
Anche per il settore dei piccoli elettrodomestici quest'anno è turbolento. Sebbene la situazione complessiva dello sviluppo sia relativamente bassa, ci sono anche alcuni punti salienti. Il forte slancio di crescita di nuove categorie di prodotti e il rapido sviluppo di nuovi canali come Tiaoyin hanno aggiunto un po' di colore a quest'anno. Ora, l'epidemia triennale è finalmente giunta al termine. Il prossimo anno sarà un anno di rapida ripresa economica. Credo che anche l'industria dei piccoli elettrodomestici inaugurerà un domani più eccitante.
Il turbolento 2022
Secondo i dati complessivi della promozione omnicanale di Ovi Cloud, nel 2021 il totale delle vendite al dettaglio di piccoli elettrodomestici da cucina (cuociriso, pentole a induzione, pentole a pressione elettriche, macchine per il latte di soia, rompimuro, frullatori, spremiagrumi, bollitori elettrici, friggitrici macchine, pentole elettriche a vapore, pentole sanitarie e forni elettrici da tavolo) in 12 categorie saranno 237,44 milioni, in calo del 13,5% su base annua; Le vendite totali al dettaglio sono state di 51,4 miliardi di yuan, in calo del 14,1% su base annua. L'anno scorso non ha continuato a crescere al picco del 2020, ma il mercato è sceso rapidamente.
Dall'inizio del 2022, questa tendenza al ribasso è continuata. Oltre all'aumento dei prezzi delle materie prime, molti piccoli elettrodomestici sono aumentati di prezzo. Il prezzo medio al dettaglio online è aumentato del 6,6% su base annua, rendendo più difficile aumentare le vendite. In secondo luogo, le turbolenze in Russia e Ucraina hanno reso tesa l'economia globale. Sebbene non abbia avuto un grande impatto sull'economia domestica, ha anche portato al basso desiderio di consumo di un piccolo numero di persone. Non sono troppo ottimisti sulla prossima situazione economica e non osano consumare a volontà, il che ha anche un grande o piccolo impatto sullo sviluppo del mercato dei piccoli elettrodomestici.
Nel primo trimestre, le vendite al dettaglio totali di 12 categorie di elettrodomestici da cucina sono state di 11,7 miliardi di yuan, in calo del 19,1% su base annua. Se si includono le friggitrici ad aria, le vendite totali al dettaglio raggiungeranno i 13,5 miliardi di yuan, in calo dell'11,1% su base annua. Sebbene il mercato complessivo sia in calo, i nuovi prodotti come le friggitrici ad aria mantengono ancora un buon ritmo di crescita. Inoltre, anche il canale online del piroscafo elettrico ha registrato una crescita anno su anno del 49,84% in questo trimestre e anche la scala di mercato di nuove piattaforme come Tiktok, Kwai e Pinduoduo si è espansa, raggiungendo quasi il 30%.
Il rapido sviluppo di nuove categorie e canali ha portato nuove speranze sul mercato.
Purtroppo, ad aprile, a Shanghai è scoppiata una grave epidemia e Pechino ha successivamente vietato anche il cibo in sala. Molte persone sono passate alla modalità casa. Sebbene ciò abbia offerto alcune opportunità di crescita al mercato dei piccoli elettrodomestici, l'effetto è molto meno significativo rispetto a quello del 2020. Un controllo più rigoroso, unito all'impatto sul reddito di tutti, molte persone non hanno idea dello shopping online, che ha accelerato il declino del mercato dei piccoli elettrodomestici. Anche con la promozione del 618 Shopping Festival, la situazione complessiva nella prima metà dell'anno è stata ancora molto insoddisfacente.
Il volume totale al dettaglio di 13 categorie, comprese le friggitrici ad aria, nella prima metà dell'anno è stato di 111,36 milioni, in calo del 13,2% su base annua; Colpite dall'aumento del prezzo medio del prodotto, le vendite totali al dettaglio hanno raggiunto i 26,38 miliardi di yuan, con un calo anno su anno del 4,9%. Il numero di marchi di piccoli elettrodomestici online è diminuito dal 1910 alla fine dello scorso anno a 1568. Si può vedere che la prima metà dell'anno è stata davvero difficile per i marchi di piccoli elettrodomestici, e anche 618, un programma su larga scala, non è riuscito a realizzare una grande inversione di tendenza.
Sorprendentemente, è stata l'inizio della stagione scolastica a settembre a determinare una svolta per il mercato dei piccoli elettrodomestici. Il bando emesso dal Ministero dell'Istruzione richiede che la classe operaia diventi un corso autonomo nelle scuole primarie e secondarie, e che gli studenti delle scuole primarie e secondarie imparino a cucinare. Dopo l'emanazione del bando, molti genitori hanno alzato la mano per sostenerli e hanno iniziato ad acquistare vari elettrodomestici da cucina, portando un breve periodo di epidemia nel mercato dei piccoli elettrodomestici. Inoltre, l'improvviso aumento del campeggio e del turismo circostante durante la festa del National Day ha anche portato opportunità di crescita sul mercato. I dati mostrano che le vendite al dettaglio online di piccoli elettrodomestici durante la festa nazionale sono state di 1,32 miliardi di yuan, in aumento del 6% su base annua, e il prezzo medio al dettaglio è stato di 212 yuan, in aumento del 10,1% su base annua.
Tuttavia, dopo la festa del National Day, l'epidemia globale più grave ha versato acqua ghiacciata nel mercato dei piccoli elettrodomestici. Epidemie su larga scala sono scoppiate a Guangzhou, Zhengzhou e Chongqing e il Double 11 Shopping Festival è stato fortemente colpito. Le vendite al dettaglio del mercato dei piccoli elettrodomestici sono diminuite del 4,8% su base annua a 18,49 milioni di unità e le vendite al dettaglio hanno eguagliato a malapena lo scorso anno a 4,31 miliardi di yuan. In origine, se continuassimo lo slancio di crescita dell'11a Giornata Nazionale e aggiungessimo una serie di politiche preferenziali dell'11a Giornata Nazionale, ci si aspetterebbe che i piccoli elettrodomestici subissero un'ondata di focolai alla fine dell'anno. Tuttavia, lo scoppio dell'epidemia è stato troppo feroce e crudele, il che ha completamente sconvolto tutti i presupposti.
Naturalmente, il mercato non è in una situazione disperata. Con la promulgazione delle "Nuove dieci regole per la prevenzione dell'epidemia", tutte le parti del Paese hanno successivamente revocato il controllo sull'epidemia e promosso attivamente la ripresa della produzione e dello sviluppo economico. Si ritiene che anche il mercato dei piccoli elettrodomestici si riprenderà rapidamente e forse il prossimo anno aprirà nuove opportunità di crescita. Allo stato attuale, il mercato ha ancora un grande potenziale di sviluppo.
Le prestazioni degli apparecchi elettrici tradizionali continuano ad essere lente e nuove categorie diventano nuovi amanti del mercato
Dal punto di vista dei prodotti, possiamo trarre una conclusione del genere nel 2022. Gli elettrodomestici tradizionali per la cucina e il bagno si trovano in un dilemma di crescita a lungo termine e non esiste un grande punto di crescita a breve termine. Nuove categorie di merci diventano nuovi amanti del mercato. Gli sforzi per iniettare vitalità nel mercato diventeranno la chiave per guidare la crescita del mercato.
I dati mostrano che le vendite al dettaglio di cuociriso da gennaio a settembre di quest'anno sono state di 9,33 miliardi di yuan, in calo del 2,5% su base annua; Il volume al dettaglio è stato di 32,47 milioni, in calo del 4,5% su base annua. Tra questi, le vendite al dettaglio di prodotti con prezzi inferiori a 200 yuan hanno rappresentato il 36,3%, in calo del 6,8% su base annua; Sebbene il prezzo dei prodotti sopra i 500 yuan abbia una piccola quota, mostra un certo trend di crescita. L'intero mercato dei cuociriso si sta gradualmente spostando verso la fascia alta, determinando un forte calo delle vendite al dettaglio e un calo insignificante delle vendite al dettaglio.
Dallo stato di sviluppo di vari prodotti si può vedere che il mercato degli elettrodomestici tradizionali è già saturo e lo spazio di crescita è relativamente limitato. Sebbene un piccolo numero di consumatori avrà la domanda di sostituzione iterativa, è difficile portare un nuovo incremento sul mercato. Pertanto, i marchi devono rendere i prodotti più intelligenti e potenti per attrarre più persone a rinnovare. Ad esempio, il fornello a induzione è dotato della funzione di controllo fine della temperatura per controllare meglio la potenza del fuoco durante la cottura; Il thermos può aumentare la funzione termostatica, quindi non c'è bisogno di preoccuparsi che la temperatura dell'acqua sia troppo fredda o troppo calda. Tuttavia, i prodotti con funzioni più potenti sono anche più costosi. Ad esempio, la normale borsa dell'acqua calda costa solo 50 o 60 yuan e i termostati costano più di 100 yuan. Il prezzo elevato è diventato un ostacolo al rinnovamento di tutti. È difficile trovare nuovi punti di svolta a breve termine.
Prodotti come le friggitrici ad aria e le vaporiere elettriche possono semplicemente colmare l'attuale divario della domanda dei consumatori. Possono facilmente preparare cibi fritti e al vapore a casa senza dover saltare in padella o saltare in padella ogni giorno. In secondo luogo, questo tipo di prodotti può anche produrre alimenti ricchi, come pollo fritto, patatine fritte, ecc., per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori. Inoltre, il prodotto è facile da usare e ha etichette a basso contenuto di grassi, salutari e di altro tipo, che attirano sempre più consumatori all'acquisto. L'anno prossimo, con la ripresa economica e il ripristino del potere d'acquisto di tutti, queste nuove categorie di elettrodomestici potrebbero avere un trend di crescita più marcato.
Il 2022 sarà un anno estremamente difficile per molti settori. La situazione epidemica ripetuta e in continua intensificazione non solo influenzerà seriamente la normale produzione e vendita di prodotti, ma anche il mercato non avrà molta vitalità a causa della depressione del sentimento dei consumatori. In questo contesto, anche il declino complessivo del mercato dei piccoli elettrodomestici è in fase di chiarimento, mentre la padella ad aria, la vaporiera elettrica e altri prodotti possono ancora mantenere un tasso di crescita elevato, sufficiente per vedere che i prodotti davvero hanno un grande potenziale. Il mercato dei piccoli elettrodomestici non è in una situazione di calo. Una volta che il mercato rallenta e le funzioni del prodotto vengono continuamente migliorate e rafforzate, c'è ancora un'opportunità per rilanciare la crescita.
Il 2023 è destinato a essere un anno di rapida ripresa economica, il pieno rilascio della capacità di consumo di tutti e quest'anno scoppieranno le emozioni represse dell'epidemia per tre anni, il che porterà molte opportunità di sviluppo a tutti i ceti sociali. Pertanto, i marchi di piccoli elettrodomestici dovrebbero cogliere l'opportunità di rendere nuovamente caldo il mercato in questo anno che cambia migliorando la qualità funzionale dei prodotti, promuovendo l'aggiornamento di fascia alta o adottando strategie di promozione convenienti. In futuro, i piccoli elettrodomestici diventeranno gradualmente di fascia alta e sarà più difficile promuovere la crescita delle vendite dopo l'aumento dei prezzi medi. Il 2023 sarà quindi un anno particolarmente critico per il mercato dei piccoli elettrodomestici, un anno per ridare vitalità al mercato e aprire la strada all'alto di gamma.
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