Opportunità e sfide per l'industria dei piccoli elettrodomestici

L'anno 2022 sta volgendo al termine e sta arrivando un nuovo anno, seguito dal Festival di Primavera, che rappresenta il passato e l'arrivo del nuovo anno. Come barometro economico, anche l'industria degli elettrodomestici inaugurerà un grande momento di promozione. Essendo l'industria dei piccoli elettrodomestici con la più evidente fluttuazione del mercato dallo scoppio dell'epidemia, tenderà anche a svilupparsi costantemente dopo grandi alti e bassi. Il festival di promozione nel Festival di Primavera è anche un buon momento per la spedizione di piccoli elettrodomestici.

In effetti, per l'industria dei piccoli elettrodomestici, lo sviluppo degli ultimi tre anni può essere descritto come "aumento del vento e dell'acqua" e, naturalmente, ha anche vissuto un'esperienza emozionante. All'inizio dell'epidemia, la dimensione del mercato online dei piccoli elettrodomestici raggiungerà i 36,6 miliardi di yuan nel 2020, con una crescita anno su anno del 9,4%. Tuttavia, solo un anno dopo, i piccoli elettrodomestici iniziarono a diminuire. Nella prima metà del 2021, le vendite al dettaglio di piccoli elettrodomestici sono state pari a 25,08 miliardi di yuan, con un calo anno su anno dell'8,6%.

Quando arriva il momento del primo trimestre del 2022, i dati totali forniti da AVC mostrano che nel primo trimestre del 2022 il volume al dettaglio di piccoli elettrodomestici in Cina supererà i 5 milioni, raggiungendo i 51,89 milioni, in calo del 18,9% su base annua . Non è difficile constatare che dopo il picco del 2020, il mercato dei piccoli elettrodomestici è in flessione a causa di molteplici fattori.

Perché l'industria dei piccoli elettrodomestici è crollata dopo il boom? Penso che ci siano tre punti:

1 、 L'ascesa dell '"economia domestica" si è placata e la vita domestica a lungo termine ha dato vita alla calda "economia domestica". La domanda di piccoli elettrodomestici per alimenti, salute, cucina e cura della persona è stata molto elevata in breve tempo, il che ha trainato il mercato caldo dei piccoli elettrodomestici.

2 、 L'economia pigra ha spinto il mercato dei piccoli elettrodomestici ad essere caldo. Con la crescita di Internet, la "Generazione Z" persegue maggiormente la personalità e la qualità dei prodotti. Sotto la "economia pigra", i piccoli elettrodomestici puliti rappresentati da robot spazzatrici e lavapavimenti stanno gradualmente diventando popolari.

3 、 I consumatori tornano alla ragione. Nell'era post epidemica, la vita delle persone va gradualmente sulla buona strada e la domanda di piccoli elettrodomestici non è superflua, il che naturalmente influisce sulla transazione al terminal.

Di fronte al mercato dei piccoli elettrodomestici sempre più depresso, dove sono le opportunità e le sfide per l'industria dei piccoli elettrodomestici in futuro? La risposta può essere trovata nel White Paper on 2022 Global Small Appliance Trend Insight (di seguito denominato "White Paper") pubblicato di recente.

Il Libro bianco ha sottolineato che il consumo pro capite di piccoli elettrodomestici nel mondo ha raggiunto la soglia dei 30 dollari USA e il consumo pro capite dei paesi sviluppati può raggiungere 1,5-2 volte quello dei paesi in via di sviluppo. Essendo il più grande mercato di elettrodomestici al mondo, la regione dell'Asia del Pacifico è piena di opportunità e anche il mercato cinese dei piccoli elettrodomestici è pieno di opportunità.

I dati mostrano che il numero di piccoli elettrodomestici di proprietà delle famiglie cinesi è solo di 9,5, mentre il numero di piccoli elettrodomestici di proprietà delle famiglie americane è di 31,5, al primo posto nel mondo. Il numero di piccoli elettrodomestici in Gran Bretagna, Australia, Germania e Francia è compreso tra 20 e 30, tutti a un livello elevato. Rispetto ai paesi europei e americani, la Cina ha ancora ampi spazi di sviluppo.

Allora, dove sono le opportunità per l'industria cinese dei piccoli elettrodomestici? Ciò significa che solo cogliendo queste tendenze possiamo cogliere le opportunità per ottenere una crescita in controtendenza.

Innanzitutto, la tendenza salutare dei piccoli elettrodomestici sta diventando sempre più evidente. Cogliere l'opportunità di piccoli elettrodomestici sani può realizzare il rinnovamento dei prodotti. Nell'era post epidemica, la domanda di piccoli elettrodomestici per la salute delle persone è generalmente in aumento e molti piccoli elettrodomestici prestano maggiore attenzione ai bisogni di salute delle persone. Ad esempio, rimozione di acari, sterilizzatore, macchina per spazzare e trascinare, purificatore d'aria, ecc., Questi piccoli elettrodomestici sani diventeranno una delle direzioni principali in futuro.

In secondo luogo, le case piccole sono più intelligenti. Nel momento in cui la generazione post anni '90 è diventata gradualmente il principale consumatore, vengono privilegiati i piccoli elettrodomestici più intelligenti e pigri. Ad esempio, con programmi intelligenti, piccoli elettrodomestici da cucina in grado di realizzare una cottura con un clic, dispositivi che possono accedere a IoT e piccoli elettrodomestici che possono essere controllati tramite telefoni cellulari, l'intelligenza diventerà una delle forze trainanti per lo sviluppo di piccoli elettrodomestici nel futuro.

Più raffinate, infine, le categorie dei piccoli elettrodomestici. Ci sono sempre più tipi di piccoli elettrodomestici e stanno diventando sempre più raffinati. Ad esempio, ci sono mopper per pavimenti, spazzatrici per pavimenti e lavapavimenti. Le fontanelle si dividono anche in sanitari, macchine da caffè, macchine da tè al latte, ecc. Anche i piccoli elettrodomestici si stanno affinando con un'ampia varietà di prodotti.

Yang Fan, il fondatore del People's Home Appliances Network e un personaggio senior dei media, ha dichiarato: "La soglia di accesso al mercato per i piccoli elettrodomestici è relativamente bassa e la domanda del mercato è molto ampia. Oltre a cogliere la tendenza principale dell'intelligence, salute e raffinatezza, dovremmo anche giocare con la nostra immaginazione per creare prodotti più innovativi, in modo da catturare il cuore dei giovani consumatori e raggiungere la svolta e la trasformazione".

Si stima che entro il 2023 la dimensione del mercato dei piccoli elettrodomestici intelligenti in Cina dovrebbe raggiungere i 192,4 miliardi di yuan, con prospettive molto ottimistiche.