Sullo sfondo della continua ottimizzazione delle politiche di prevenzione e controllo delle epidemie, i governi locali hanno attivamente introdotto politiche di sostituzione dei sussidi per incoraggiare i consumi; Le imprese di produzione negoziano attivamente nuovi ordini ed espandono nuove opportunità commerciali all'estero; Il focus dell'attenzione dei consumatori è la sterilizzazione e apparecchi sanitari... Il reporter del Securities Times ha visitato diversi negozi di elettrodomestici a Shenzhen per diversi giorni e ha scoperto che il consumo di elettrodomestici sta mostrando nuovi cambiamenti.
Sterilizzazione e salute elettrodomestici diventare un nuovo hotspot
"Questo ventilatore è il più popolare nel nostro negozio di recente." Un membro del personale di vendita di Shenzhen Huaqiang North Shundian ha presentato al giornalista che si tratta di un ventilatore multifunzionale che può essere raffreddato, riscaldato e purificato.
"Attualmente, le richieste dei consumatori per elettrodomestici sono tornate alle funzioni principali e agli attributi sanitari aggiuntivi del prodotto." Il suddetto personale di vendita ha presentato al giornalista che dall'adeguamento e dall'ottimizzazione delle misure di prevenzione dell'epidemia, il flusso di persone nel centro commerciale si è ripreso e le famiglie sterilizzate e sane gli elettrodomestici sono apprezzati dai consumatori.
Una situazione simile si verifica a Suning. I dati mostrano che durante il "Doppio Dodicesimo", gli elettrodomestici con funzione di sterilizzazione di Suning Yigou, come armadi di disinfezione, lavastoviglie, asciugatrici, sono aumentati del 127% su base mensile rispetto al "Doppio Undicesimo", mentre le vendite di piccoli apparecchi sanitari, come depuratori d'acqua, purificatori d'aria, respiratori domestici, generatori di ossigeno, sono aumentati di oltre il 200% su base annua. Anche la consultazione dei consumatori nei negozi fisici è in aumento e la ricezione complessiva della guida agli acquisti dei negozi Suning E-shop è quasi tre volte superiore a quella giornaliera.
Guan Quansen, analista di Changjiang Securities, ha sottolineato che sotto la risonanza di molteplici fattori, il elettrodomestico l'industria può entrare in una fase di riparazione più flessibile.
Tuttavia, alcuni partecipanti al mercato sono prudenti. Liu Buchen, un osservatore senior dell'industria degli elettrodomestici, ha dichiarato in un'intervista al Securities Times che l'industria cinese degli elettrodomestici è entrata in un'era di azioni sin dal suo sviluppo e una rapida crescita è impossibile. Sebbene la politica immobiliare sia stata adeguata, è improbabile che le persone acquistino un gran numero di elettrodomestici.
Liu Buchen ha affermato che, se ulteriormente suddiviso, le prestazioni dei piccoli elettrodomestici sarebbero più degne di aspettativa rispetto a quelle dei grandi elettrodomestici. Esistono molte categorie di piccoli elettrodomestici, che possono soddisfare le esigenze della fascia di mercato. "L'est non è luminoso e l'ovest è luminoso", come i robot che spazzano i pavimenti e le friggitrici ad aria durante l'epidemia. Ma è proprio a causa del rapido mutamento della domanda che il ciclo di vita di un singolo piccolo elettrodomestico è relativamente breve.
Le attività di sovvenzione all'acquisto di elettrodomestici iniziano in più luoghi
Dopo il rilascio delle "Nuove dieci regole" per l'ottimizzazione della prevenzione e del controllo delle epidemie, Shenzhen, Guangzhou, Wuhan e altri luoghi hanno introdotto politiche per stimolare il consumo e il consumo di elettrodomestici è diventato un obiettivo importante.
La persona interessata responsabile dell'Ufficio municipale del commercio di Shenzhen ha presentato al giornalista che Shenzhen sta organizzando un nuovo ciclo di attività di sovvenzione per gli elettrodomestici digitali.
Secondo i rapporti, l'Ufficio municipale del commercio di Shenzhen ha organizzato quasi 1000 negozi di marca e più di 16000 tipi di prodotti per realizzare un nuovo round di elettronica di consumo "Tesco Shenzhen" e sussidi per l'acquisto di elettrodomestici. I consumatori riceveranno un sussidio fino a 2000 yuan al 15% del prezzo di vendita per l'acquisto di prodotti qualificati, ovvero potranno godere dell'acquisto. Contemporaneamente abbiamo anche pianificato il festival del consumo di elettrodomestici, svolto attività come il "commercio del vecchio con il nuovo" di prodotti digitali di elettrodomestici e incoraggiato i cittadini ad acquistare prodotti digitali di elettrodomestici di alta qualità per migliorare la qualità dei vita.
Il giornalista del Securities Times ha appreso che dall'agosto di quest'anno, l'attività "2022 Shenzhen Shopping Season" lanciata da Shenzhen ha ottenuto risultati notevoli, coprendo i distretti municipali, 100 imprese, 1000 negozi e 10000 marchi. Il governo e le imprese hanno investito cumulativamente più di 5 miliardi di yuan e quasi 1000 attività di promozione del consumo su larga scala sono state svolte online e offline. Tra questi, sono stati investiti 300 milioni di yuan di sussidi per gli elettrodomestici a beneficio di quasi 300.000 persone e sono stati emessi più di 1 miliardo di yuan di buoni per i consumatori, creando una forte atmosfera di promozione dei consumi.
Guangzhou ha recentemente emesso buoni di consumo che coprono cinque categorie di catering per il tè leggero, supermercati, e-commerce, grandi magazzini e alloggi per la cena; Dall'8 dicembre, anche gli elettrodomestici e i coupon per mobili "Tesco Wuhan" sono stati emessi attraverso piattaforme online e negozi offline, per un importo totale di 10 milioni di yuan; Il 7 dicembre è stata lanciata ufficialmente la "Stagione del Carnevale di Capodanno esentasse delle Isole Hainan", che creerà un'attività della stagione del Carnevale di Capodanno esentasse nelle Isole Hainan con "attività ogni giorno, sconti ogni settimana e tema ogni mese"; La zona di sviluppo di Hebei Langfang ha anche recentemente svolto con successo l'attività di "Happy Buying Winter Consumption Month" e ha emesso 2 milioni di yuan di buoni di consumo ai consumatori di tutta la regione.
Le imprese vanno attivamente in mare per accaparrarsi gli ordini
"Sforzati per nuovi ordini!" Dall'aereo noleggiato dal governo "in uscita" al gruppo spontaneo delle imprese per visitare i clienti all'estero, sempre più imprese di elettrodomestici si rivolgono all'estero per accaparrarsi gli ordini.
Di recente, sono tornati diversi lotti di voli charter (cabine) per espositori stranieri a Shenzhen organizzati dall'Ufficio municipale del commercio di Shenzhen. Sul volo di ritorno, non ci sono solo "Shenzhen Intelligent Manufacturing Exhibition Group" composto da dozzine di imprese di Shenzhen, ma anche opportunità per nuovi ordini e nuovi mercati.
In qualità di "veterano del mare" a Shenzhen, Skyworth Group è uno dei membri di questo "Shenzhen Intelligent Manufacturing Exhibition Group".
Liu Dangdang, vicedirettore generale del quartier generale del marketing all'estero e direttore generale del dipartimento commerciale regionale di Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd., ha dichiarato al Securities Times che per cogliere l'opportunità del marchio che va in mare, Skyworth si è rapidamente avvicinata a organizzare il programma del viaggio di lavoro di ogni filiale e venditore regionale del marketing estero; Il venditore della regione Asia-Pacifico e Africa è arrivato a destinazione all'inizio di questo mese e ha iniziato a visitare i clienti ea negoziare nuovi ordini; I nuovi spettacoli televisivi Skyworth che sono andati negli Stati Uniti per partecipare all'International Consumer Electronics Show (CES) del 2023 sono stati confezionati e inviati a Las Vegas.
Liu Dangdang ha introdotto che questo viaggio non solo ha dimostrato prodotti di fascia media e alta, ma ha anche raggiunto la cooperazione con i governi locali e le camere di commercio per mostrare agli utenti stranieri il fascino della "produzione intelligente cinese". Nella fase successiva, continueremo ad aumentare gli investimenti di Skyworth nella costruzione all'estero del proprio marchio e ad espandere nuove opportunità di business.
A Foshan, la capitale della produzione di elettrodomestici, il giornalista del Securities Times ha appreso che la delegazione economica e commerciale composta da dipartimenti governativi, due associazioni imprenditoriali e 22 imprese era partita alla fine di novembre e ha rapidamente ricevuto un unico grosso ordine di fino a 22 milioni di euro: la tedesca Neo Co., Ltd. ha firmato un accordo di cooperazione triennale con Guangdong Gaoermei Refrigeration Equipment Co., Ltd. Inoltre, i capi di Galanz, Vanward Electric, Xinbao e altri noti cinesi elettrodomestici anche le imprese sono andate in Europa.
Liu Buchen ha affermato che andare per mare è una direzione importante per l'industria degli elettrodomestici da sfondare. La Cina è uno dei principali produttori di elettrodomestici al mondo, ma non è ancora un grande esportatore di marchi, soprattutto nei marchi globali di fascia alta. Nel caso di un mercato interno saturo, se proviamo a raggiungere la quota di mercato delle imprese coreane e giapponesi, le imprese cinesi di elettrodomestici hanno ancora molto spazio per la crescita.
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