Il mercato degli elettrodomestici mostra segnali di ripresa

Gli elettrodomestici sono strettamente legati al sostentamento delle persone. Il consumo di elettrodomestici è una parte importante dei consumi delle famiglie e svolge un ruolo importante nella stabilizzazione della crescita, nella promozione dei consumi e nell'espansione dell'occupazione. Mentre il 2022 volge al termine, anche la tendenza futura del mercato degli elettrodomestici sta attirando l'attenzione del mercato.

"Con l'arrivo della stagione delle promozioni delle vendite di fine anno, le imprese accelereranno la liquidazione delle scorte e la situazione di pressione dell'industria degli elettrodomestici migliorerà gradualmente e i fondamentali a lungo termine del settore non cambieranno". Jiang Feng, direttore esecutivo della China Household Appliance Association, ha dichiarato al Securities Daily che l'industria degli elettrodomestici dovrebbe cogliere l'opportunità di promuovere i consumi ed espandere la domanda interna, tenere il passo con la domanda del mercato in evoluzione e compiere nuovi passi nello sviluppo di alta qualità .

Di recente, un certo numero di istituzioni ha pubblicato rapporti di ricerca che prevedono che il mercato dei consumatori di elettrodomestici dovrebbe toccare il fondo e riprendersi. Il 27 dicembre, CICC ha pubblicato un rapporto in cui si afferma che la ripresa del consumo di elettrodomestici è la tendenza dei tempi, ma potrebbero esserci battute d'arresto a breve termine. Si prevede che la domanda interna di elettrodomestici raggiungerà il minimo nel prossimo trimestre o due trimestri. West China Securities ha anche sottolineato che, dal punto di vista della domanda, la prosperità della domanda di consumo di elettrodomestici è ancora a sinistra. Con il rafforzamento della domanda interna e la priorità all'espansione dei consumi, è probabile che la domanda di elettrodomestici si rilasci. Si prevede che il punto di inflessione sul lato della domanda porterà ad un aumento della valutazione del settore degli elettrodomestici. Zhongtai Securities ritiene che l'anno 2023 possa essere più ottimista, ottimista sull'elasticità della piastra prociclica degli elettrodomestici.

Da quest'anno, influenzato da molteplici fattori, il mercato degli elettrodomestici ha subito una flessione. Secondo i dati del National Home Appliance Industry Information Center, la portata complessiva degli elettrodomestici cinesi nel primo trimestre del 2022 è diminuita del 12,3% su base annua e si è gradualmente ripresa nel secondo e terzo trimestre. La scala del mercato nei primi tre trimestri ha raggiunto 522,4 miliardi di yuan, in calo dell'8,9% su base annua.

Sebbene la scala complessiva sia diminuita nei primi tre trimestri, il mercato cinese degli elettrodomestici ha ancora una forte resilienza e stanno emergendo alcune opportunità di crescita deterministiche. Durante il "Double 11" e il "Double 12" di quest'anno, le vendite di elettrodomestici ecologici a risparmio energetico, elettrodomestici di fascia alta e elettrodomestici intelligenti nei negozi offline di molti rivenditori di elettrodomestici sono aumentate di oltre il 120% su base mensile , mostrando segnali di ripresa.

"Man mano che le vite dei residenti tornano gradualmente alla normalità, lo slancio della crescita economica è pronto a tornare. I principali fattori trainanti del mercato sono il miglioramento della fiducia dei consumatori dopo il ritorno alla normalità della produzione e della vita, la ripresa della domanda dei consumatori di qualità e salute elettrodomestici, il rilascio di parte dell'arretrato della domanda, l'aggiornamento iterativo dei prodotti industriali e delle tecnologie funzionali e la promozione congiunta dell'impresa e dei fini del canale". Zhao Meimei, President Assistant e General Manager del Dipartimento Ricerca e Innovazione di Ovi Cloud, ha dichiarato in un'intervista a Securities Daily. Aowei Cloud prevede che le vendite al dettaglio di elettrodomestici aumenteranno del 3% su base annua il prossimo anno.

Wang Hongji, direttore generale della Zhongyikang White Electricity Business Unit, ha dichiarato al Securities Daily che si prevede che il mercato degli elettrodomestici si riprenderà gradualmente nei prossimi mesi e il prossimo anno ci sarà un aumento significativo del mercato degli elettrodomestici. "La repressione dei fattori esterni sui consumi si indebolirà progressivamente il prossimo anno e si prevede che la vitalità dei consumi sociali continui a riprendersi. In futuro sarà attuata anche la politica nazionale di sostegno all'espansione dei consumi su tutto il territorio nazionale, che stimolerà fortemente consumo di elettrodomestici. Il prossimo anno, l'economia cinese ha un grande potenziale di ripresa, che aumenterà fortemente anche il consumo di elettrodomestici. Inoltre, con la graduale ripresa del mercato immobiliare, il consumo di elettrodomestici sarà trainato, con una crescita significativa".

Nel 2022, l'industria degli elettrodomestici subirà molti colpi di scena e le imprese correlate dovranno affrontare la pressione della crescita delle prestazioni. Dal punto di vista del mercato secondario, i prezzi delle azioni di Gree Electric Appliances, Midea Group e altre società sono usciti dalla curva discendente e le loro valutazioni si sono dimezzate.

Gli analisti di Zhongtai Securities ritengono che, dal punto di vista della performance aziendale, rispetto ai leader dei consumatori in orizzontale, la valutazione dei leader degli elettrodomestici stia ancora evidenziando il valore dell'oro nella fascia scarsa. Successivamente, con l'ulteriore promozione dei sussidi al consumo e la ripresa immobiliare, l'elasticità fondamentale e lo spazio emotivo al rialzo dell'industria degli elettrodomestici dopo un miglioramento marginale sono ampi. Le imprese dovrebbero cogliere la triplice opportunità di "miglioramento della valutazione, sostituzione interna e creazione della domanda".

Zhang Jianfeng, vice segretario generale esecutivo della China Household Appliance Business Association, ha dichiarato in un'intervista al Securities Daily che per tutto il 2022, la continua introduzione di politiche di promozione dei consumi e il rilascio di nuovi standard nazionali hanno spinto l'industria a svilupparsi in modo più normativo, la tecnologia è stata aggiornata in modo iterativo e c'è ancora spazio per stimolare il mercato delle esportazioni di elettrodomestici intelligenti di fascia alta. Se le imprese di elettrodomestici vogliono uscire dalla feroce concorrenza omogenea, devono trovare una nuova strada, prendere l'iniziativa per catturare la tendenza mutevole delle politiche, delle industrie, dei mercati, ecc., Catturare dinamicamente i nuovi punti di domanda dei consumatori e prendere l'iniziativa nel campo dell'innovazione.