Nel 2022, le vendite al dettaglio dell'intero mercato dei piccoli elettrodomestici hanno mostrato una tendenza al ribasso, ma la performance delle piccole imprese di elettrodomestici nello stesso settore è stata doppia.
Il 16 febbraio Bear Electric, che si posiziona come un'azienda conveniente, ha pubblicato il suo rapporto sulle prestazioni. Nel 2022, il suo fatturato di 4,12 miliardi di yuan è aumentato del 14,1% su base annua e il suo utile netto attribuibile alla società madre di 370 milioni di yuan è aumentato del 31,2% su base annua; Beiding, che prende la strada della fascia alta, ha visto un calo a una cifra delle sue entrate di 800 milioni di yuan l'anno scorso, e anche il suo utile netto attribuibile alla casa madre è diminuito di oltre il 56% su base annua; Nello stesso periodo, i ricavi del vecchio colosso dei piccoli elettrodomestici Suber sono leggermente diminuiti e l'utile netto di pertinenza della capogruppo è previsto in crescita di meno del 10% su base annua.
Il 17 febbraio, un giornalista del China Times ha chiamato l'ufficio di segreteria del consiglio di amministrazione di Xiaoxiong Electric Appliances come investitore. La persona interessata ha affermato che uno dei motivi della crescita dell'utile netto della società lo scorso anno è stato l'ottimizzazione della struttura del prodotto. Le misure specifiche sono state che l'azienda ha aumentato il prezzo medio di vendita dell'intero prodotto l'anno scorso utilizzando materiali migliori e senso del design, e la percentuale di vendita di prodotti con un prezzo unitario elevato per il cliente è aumentata. Lo stesso giorno Beiding ha anche dichiarato al giornalista di China Times: "Nel 2022, le imprese estere e le imprese nazionali saranno fortemente influenzate dall'ambiente generale e le imprese come ToC saranno colpite molto direttamente. Nel 2023, la società realizzerà principalmente alcuni aggiustamenti nella direzione del canale e del prodotto, concentrarsi sulla ricerca e lo sviluppo di prodotti elettrici e svolgere più ricerca e sviluppo della linea di prodotti rispetto allo stesso periodo per garantire l'accelerazione della velocità complessiva di lancio del prodotto.Rispetto al 2022, il 2023 pagherà maggiore attenzione alla redditività e all'efficienza complessiva"
Le prestazioni sono diverse
Le prestazioni di tre piccole imprese di elettrodomestici che hanno pubblicato il rapporto espresso sulle prestazioni del 2022 o le previsioni sulle prestazioni, vale a dire Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. e Suber, hanno notevolmente ampliato il divario lo scorso anno.
Tra questi, dopo che i ricavi e l'utile netto di Xiaoxiong Electric sono diminuiti contemporaneamente nel 2021 a causa dell'aumento dei prezzi delle materie prime, i due dati di cui sopra potrebbero riprendere la crescita nel 2022.
Xiaoxiong Electric ha affermato nell'annuncio che la crescita dei ricavi è dovuta principalmente al rafforzamento delle categorie tradizionali e all'espansione delle categorie emergenti da parte dell'azienda. La crescita dell'utile netto è dovuta principalmente all'influenza congiunta di fattori quali l'aumento delle dimensioni aziendali, l'ottimizzazione della struttura dei prodotti e la periodica discesa dei prezzi delle materie prime.
Il 17 febbraio, la persona competente della Segreteria del Consiglio di Amministrazione di Bear Electric ha affermato nel suddetto telefono che le categorie tradizionali si riferiscono a categorie tradizionali come pentole e padelle, che contribuiscono maggiormente alla scala di crescita; Le categorie emergenti includono madre e bambino, famiglie e categorie in stile occidentale rappresentate dalla padella ad aria, con un tasso di crescita più elevato.
Tuttavia, rispetto alla crescita a due cifre del fatturato annuo e dell'utile netto prima del 2021, il tasso di crescita di Bear Electric lo scorso anno non è continuato. Ad esempio, nel 2020, il tasso di crescita delle entrate e dell'utile netto di Xiaoxiong ha raggiunto rispettivamente il 36,2% e il 59,6%.
A differenza di Bear Appliances, che vende principalmente i propri marchi di piccoli elettrodomestici attraverso canali nazionali online, l'attività OEM all'estero rappresenta un quarto dell'attività principale di Beiding; Il principale canale di vendita di Subor proviene dall'offline. Questo è anche uno dei motivi per cui la performance delle due società nell'ultimo anno è stata significativamente diversa da quella di Bear Electric.
Tra questi, Beiding Shares, che ha un tasso di profitto lordo più elevato nel settore, sebbene abbia comunque mantenuto la crescita dei ricavi e dell'utile netto nel 2021, entrambi questi dati sono diminuiti di anno in anno nel 2022.
Secondo il rapporto sulle prestazioni, le entrate di Beiding derivanti dalle attività OEM all'estero sono diminuite del 41,6% su base annua lo scorso anno; Anche il business del marchio indipendente nazionale, che rappresenta oltre il 70% delle entrate, ha registrato solo una crescita di circa il 2%.
Beiding ha affermato nell'annuncio che la ragione del calo delle entrate dello scorso anno era che l'attuale domanda estera è rimasta a un livello basso, con conseguente calo di gran parte delle entrate derivanti dalla sua attività OEM; La percentuale di vendite dirette di marchi aziendali nazionali è relativamente elevata, il che ha subito l'impatto più diretto dell'epidemia. La pressione sull'utile dello scorso anno è derivata anche dal fatto che il costo delle materie prime è rimasto a un livello elevato e il tasso di utilizzo della capacità produttiva è stato ridotto; E l'impatto di molti fattori come investimenti elevati nella ricerca e sviluppo di prodotti, layout del negozio offline, ecc.
Nel 2022 anche i ricavi di Subor sono diminuiti del 6,56% rispetto allo stesso periodo. Suber ha spiegato nell'annuncio che la sua attività di esportazione ha registrato un certo calo nel numero di ordini da SEB lo scorso anno al fine di gestire e controllare il livello di inventario dei canali locali a causa dell'elevato livello di inventario del suo principale cliente SEB Group.
Liang Zhenpeng, analista nel settore degli elettrodomestici, ha analizzato il giornalista del China Times e ha ritenuto che la ragione del grande divario nella performance delle tre imprese nell'ultimo anno fosse che Beiding non era ben noto come marchio nazionale e il suo volume di vendite era sempre limitato. Inoltre, parte dell'attività di Beiding è OEM. Quando il prezzo delle materie prime nell'industria degli elettrodomestici aumenta, l'utile netto di tali imprese ne risentirà maggiormente. Dopo essere stata acquisita dal gruppo francese SEB, Suber ha fatto affidamento per molti anni sull'effetto del suo marchio e il suo stile di mercato è sempre stato stabile e conservativo, con uno slancio di sviluppo e una crescita insufficienti.
Significativo aumento dei prezzi dei piccoli elettrodomestici nel 2022
AVC ritiene che il 2022 dovrebbe essere l '"anno di richiamo" degli elettrodomestici da cucina, ma a causa dell'impatto dell'ambiente esterno, il richiamo su scala di mercato non è soddisfacente.
Secondo le statistiche delle suddette istituzioni, le vendite al dettaglio di 13 categorie di elettrodomestici da cucina, tra cui cuociriso, pentole a induzione, pentole a pressione elettriche, friggitrici ad aria, sono diminuite del 6,7% su base annua; Le vendite al dettaglio sono diminuite del 12,7% su base annua.
Liang Zhenpeng ritiene che la ragione del calo delle vendite al dettaglio nel mercato dei piccoli elettrodomestici lo scorso anno sia che il mercato di consumo lento ha frenato la disponibilità all'acquisto dei consumatori; Attualmente il mercato dei piccoli elettrodomestici è molto saturo, con una grave sovraccapacità. Nel complesso, la velocità di sviluppo del mercato dei piccoli elettrodomestici è stata molto lenta, determinando un calo delle vendite sul mercato interno.
Tuttavia, l'industria degli elettrodomestici da cucina non è priva di punti positivi in una fase di recessione. Ovi Cloud ritiene che i piccoli elettrodomestici da cucina abbiano tranquillamente subito cambiamenti qualitativi in un ambiente a consumo relativamente basso. Cioè, l'etichetta di "prezzo unitario basso e soglia bassa" per i piccoli elettrodomestici da cucina può essere rimossa e la disponibilità dei consumatori a pagare un premio ragionevole per beni di qualità superiore è in aumento.
Dal punto di vista dei dati, il prezzo medio al dettaglio degli elettrodomestici da cucina nel 2022 è aumentato in modo significativo per la prima volta dal 2016.
Secondo i dati di Ovi Cloud, anche sullo sfondo di una crescita sostanziale delle materie prime nel 2021, il prezzo medio dei piccoli elettrodomestici da cucina non ha oscillato molto, ma nel 2022 il prezzo medio online al dettaglio di 13 categorie di piccoli elettrodomestici da cucina è aumentato del 9,7% su base annua, il maggiore aumento dal 2016.
Liang Zhenpeng ritiene che al momento l'aggiornamento dei consumi e l'aggiornamento della struttura del prodotto del mercato dei piccoli elettrodomestici siano evidenti e che l'industria si trasformi costantemente in fascia alta e intelligente. Quasi tutte le piccole imprese di elettrodomestici sperano di fare un passo avanti nel mercato di fascia alta, perché significa un tasso di profitto lordo più elevato e un valore aggiunto del prodotto più elevato.
Beiding ha detto al giornalista di China Times che la strategia di prezzo dell'azienda è un aggiustamento automatico interno a condizione di mantenere un profitto lordo relativamente stabile e sperare in un tasso più stabile, e non sarà aggiustato in base alla fluttuazione dei prezzi dei prodotti nel mercato.
Per le piccole imprese di elettrodomestici da cucina che originariamente miravano a prestazioni ad alto costo, l'aumento dei prezzi influirà sulle vendite dei prodotti? La persona interessata dell'ufficio di segreteria del consiglio di amministrazione di Xiaoxiong Electric ha dichiarato al telefono sopra: "La società non si preoccuperà dell'impatto sulle vendite dovuto all'aumento del prezzo unitario dei clienti, perché la società ha effettuato l'adeguamento di la sua strategia aziendale sulla base dell'indagine sulla domanda di aggiornamento dei consumi della nuova generazione di giovani dopo il 95 e il 2000. Ora i consumatori sono più disposti a pagare una certa quantità di premio per l'alta qualità, l'alta bellezza e l'alta esperienza del prodotto.
Allo stesso tempo, ha affermato che rispetto al 2022, la situazione dal lato della domanda non è cambiata in modo significativo. Tuttavia, si prevede che nel 2023 la concorrenza di mercato e la domanda di piccoli elettrodomestici da cucina saranno migliori rispetto al 2021 e la pressione sui prezzi delle materie prime sarà molto inferiore.
Yan Leyu, il direttore della ricerca del dipartimento commerciale dei piccoli elettrodomestici di AVC, ha anche accettato l'analisi del giornalista del China Times secondo cui l'impatto della recessione macroeconomica complessiva sui piccoli elettrodomestici da cucina in futuro è una combinazione di vantaggi e svantaggi. La rapida riduzione della disponibilità dei consumatori, in una certa misura, impedirà ai consumatori di aggiornare la frequenza di iterazione e di acquistare il budget di piccoli elettrodomestici di fascia alta, il che avrà un certo effetto inibitorio sullo sviluppo del mercato. Tuttavia, la riduzione dei pasti fuori casa e il risparmio sulle spese aumenteranno la frequenza di utilizzo dei piccoli elettrodomestici da cucina, che guideranno le iterazioni nuove e aggiornate dei prodotti e miglioreranno la scala complessiva. Ha predetto che lo sviluppo del settore dei piccoli elettrodomestici nella fase successiva sarebbe stato tra vantaggi e svantaggi e che la scala sarebbe rimasta relativamente stabile e piatta.
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