La cura personale, la personalità, i prodotti del settore degli elettrodomestici di fascia alta "parole chiave" sono cambiati

Di recente è stato pubblicato il rapporto annuale 2022 dell'industria cinese degli elettrodomestici, preparato dal National Home Appliance Industry Information Center sotto la guida del China Home Appliance Research Institute. I dati mostrano che nel 2022 le categorie tradizionali nel mercato degli elettrodomestici domestici sono diminuite in misura diversa e il trend di crescita degli elettrodomestici di qualità tuyere è buono. Alcuni punti di vista del settore prevedono che il mercato complessivo degli elettrodomestici si riprenderà in una certa misura quest'anno, ma allo stesso tempo, anche il cambiamento del modello di prodotto si sta svolgendo silenziosamente. La quota di mercato si concentrerà su piccoli elettrodomestici per la cura della persona, elettrodomestici personalizzati e elettrodomestici di fascia alta.

Secondo i dati del National Household Appliances Industry Information Center, le vendite al dettaglio interne di elettrodomestici raggiungeranno i 730,72 miliardi di yuan nel 2022, in calo del 9,5% su base annua. Inoltre, secondo i dati dell'Amministrazione Generale delle Dogane, l'export di elettrodomestici sarà di 3366,45 milioni nel 2022, in calo del 13% su base annua; Il valore delle esportazioni è stato di 568,16 miliardi di yuan, in calo del 10,9% su base annua.

Nei tradizionali televisori di massa, i televisori a colori continuano a risentire degli schermi dei terminali mobili e, sotto l'influenza dei prezzi di mercato più bassi nella seconda metà dell'anno, la scala delle vendite mostra un calo a due cifre; Anche le vendite di lavatrici sono diminuite di oltre il 10% a causa dei limitati acquisti sostitutivi da parte dei consumatori.

Xu Yiqiang, un osservatore del settore, ha sottolineato che la flessione del mercato degli elettrodomestici lo scorso anno è stata principalmente influenzata dall'ambiente generale, ma va notato che il declino di televisori a colori, lavatrici e altre categorie ha avuto altre ragioni endogene, compreso il punto cruciale dell'omogeneità del prodotto e l'indebolimento dell'effetto del marchio.

In particolare, la capacità degli elettrodomestici tradizionali è relativamente eccedente e la concorrenza tra i produttori è molto agguerrita. Inoltre, negli elettrodomestici tradizionali, i prodotti di marche diverse sono relativamente simili. Pertanto, i consumatori sono più inclini ad acquistare prodotti a prezzi bassi, il che costringe le imprese ad adottare strategie a basso prezzo per attirare i clienti e quindi cadere in un ciclo di guerra dei prezzi.

Xu Yiqiang ha sottolineato che, fondamentalmente, come necessità, i grandi elettrodomestici tradizionali hanno uno spazio di mercato limitato e non possono fornire ulteriori incrementi. Allo stato attuale, l'inventario degli elettrodomestici è aumentato in modo significativo. Attraverso misure come "elettrodomestici in campagna", sprofondando il mercato non c'è più spazio vuoto per "corse di cavalli e recinti". Sebbene le imprese possano giocare una "carta di riduzione dei prezzi", anche i vantaggi marginali di questa strategia stanno diminuendo e l'aumento delle vendite è limitato.

Per il mercato degli elettrodomestici nel 2023, gli esperti del settore prevedono una ripresa, ma una quota di mercato maggiore si concentrerà su piccoli elettrodomestici per la cura della persona, elettrodomestici personalizzati ed elettrodomestici di fascia alta. Per le imprese, sarà l'unico modo per adattarsi ai cambiamenti del mercato e trarre vantaggio dalla situazione.

I dati confermano anche questo punto. Secondo i dati di AIMedia Consulting, la dimensione del mercato dei piccoli elettrodomestici ha un'evidente tendenza al rialzo nel periodo 2017-2022, con un tasso di crescita composto quinquennale dell'8,72%. Si prevede che entro la fine del 2023 la dimensione del suo mercato raggiungerà i 192,4 miliardi di yuan. Si suddivide in diverse tipologie di piccoli elettrodomestici, tra cui i piccoli elettrodomestici sono i più diffusi sul mercato nel 2022, con circa il 41,6% dei consumatori che preferiscono acquistare; La seconda categoria è cucina e bagno, che rappresentano il 37,2%.

Liang Zhenpeng, un osservatore economico industriale senior, ha affermato che nel prossimo futuro la spedizione di elettrodomestici personalizzati continuerà ad aumentare. Rispetto a televisori a colori, frigoriferi, condizionatori d'aria e altri elettrodomestici essenziali, i consumatori di oggi preferiscono prodotti in grado di migliorare la qualità della vita.

Liang Zhenpeng ritiene che con il continuo miglioramento degli standard di vita e dei concetti di consumo, anche la domanda dei consumatori di elettrodomestici sia cambiata. Non si tratta più solo di perseguire le prestazioni e il prezzo dei prodotti, ma di prestare maggiore attenzione ai requisiti personalizzati, come il design del prodotto, la funzione e l'esperienza d'uso.

Inoltre, l'aumento della domanda personalizzata della famiglia non può essere ignorato. Con la diversificazione della struttura familiare e la differenziazione delle esigenze familiari, anche la domanda personalizzata di elettrodomestici da parte dei consumatori è sempre più forte. Ad esempio, alcune famiglie hanno bisogno di elettrodomestici da cucina per adattarsi alle diverse esigenze di cottura, mentre altre prestano maggiore attenzione all'intelligenza e alla connettività dei prodotti.

Oltre alla personalizzazione, la fascia alta diventerà il fulcro della stimolazione del mercato degli elettrodomestici. Prendiamo ad esempio i prodotti per frigoriferi, "passare alla fascia alta" sta scatenando un'ondata nella guerra di trasformazione e aggiornamento dei marchi. Secondo i dati di Ovi Cloud, nel 2022 il volume al dettaglio del mercato dei frigoriferi offline diminuirà del 12,8% su base annua, ma il prezzo medio aumenterà del 17,1%. Il mercato di oltre 8000 yuan occuperà metà del mercato, con il volume al dettaglio pari al 48,8%.

Xu Yiqiang ha affermato che le aziende di elettrodomestici possono aumentare i contatti di fascia alta, come la creazione di grandi catene di negozi principali, il rafforzamento del layout dei canali di materiali da costruzione, in particolare i negozi di materiali da costruzione di fascia alta, il rafforzamento dei canali dei designer, i negozi al dettaglio TOP e la scena I negozi di esperienza di elettrodomestici gestiti direttamente dai marchi e l'aumento delle riunioni di condivisione di fascia alta online e offline sono tutte buone strategie per rispettare la tendenza degli elettrodomestici di fascia alta.