Il successo di Laifen è un incidente o la necessità di un asciugacapelli ad alta velocità?

Nuove forze sono spesso utilizzUNte per descrivere il nuovo fenomeno e le nuove imprese che stanno emergendo rapidamente in un determinato settore. Negli ultimi anni sono emerse anche molte nuove forze nel settore degli asciugacapelli. l a ifen La tecnologia è una di queste. Questa impresa con l'asciugacapelli come prodotto principale è stata fondata solo da quattro anni, ma ha rapidamente occupato il mercato degli asciugacapelli ad alta velocità. Dopo essere diventato popolare con "Alternative convenienti per Dyson ", ha fatto una dichiarazione di "inclusione tecnologica", anche le dimensioni del suo mercato sono aumentate di conseguenza.

Con l'aiuto di "Alternative convenienti per Dyson " marketing, Laifen ha ottenuto una sorpresa crescente

Nell'ultima versione di GfK dei "10 migliori prodotti a livello di fenomeno nella categoria degli elettrodomestici per la cura della persona dal 2022 al 2023", vengono citati due prodotti per asciugacapelli, uno è Dyson SUPERSONIC HD08 e l'altro è Laifen LF03. Nel 2022, la quota di vendita al dettaglio di Laifen LF03 nei prodotti per asciugacapelli è del 12,6% e la quota di vendita al dettaglio di Dyson SUPERSONIC HD08 è del 36,6%. Sebbene ci sia ancora un divario tra la quota di mercato dei prodotti Laifen e Dyson, non è difficile vedere la sua rapida tendenza al recupero. Il rapporto ha anche affermato che il prodotto Laifen "tutti i parametri seguono direttamente l'asciugacapelli Dyson".

In caso di poca differenza nelle prestazioni dei parametri, il prezzo del sito Web di e-commerce Dyson SUPERSONIC HD08 è di 2580 yuan e quello di Laifen LF03 è di 599 yuan. Una differenza di prezzo così enorme non è difficile da indovinare quanto la "mazza assassina" che Laifen può occupare rapidamente sul mercato abbia a che fare con il prezzo.

Secondo i resoconti dei media pertinenti, nel dicembre 2021, il volume delle vendite al dettaglio di Laifen, appena stabilito da due anni, era di soli 7 milioni di yuan, mentre da gennaio a settembre 2022 il volume delle vendite di Laifen aveva raggiunto quasi 1 miliardo di yuan e il volume medio mensile delle vendite ha raggiunto i 100 milioni di yuan.

Nel 2019, a quel tempo, Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. era appena stata fondata. Ma solo due anni dopo è stato lanciato il primo asciugacapelli LF01 di Laifen. Al momento, ci sono solo due prodotti per asciugacapelli sul suo sito ufficiale. In che modo Laifen ha smosso il mercato con diversi asciugacapelli?

Questo inizia con la creazione da parte di Dyson della categoria degli asciugacapelli ad alta velocità. Dyson ha aggiunto per la prima volta il design del rotore ad alta velocità all'asciugacapelli in virtù del suo accumulo tecnico nel settore degli aspirapolvere, creando così una nuova categoria e guadagnando rapidamente il riconoscimento del mercato. Il nuovo aspetto, l'esperienza e il prezzo elevato rendono molte persone orgogliose di possedere un asciugacapelli Dyson.

Il brano emergente non è mai mancato a un seguace. Nel processo di rapida occupazione da parte di Dyson del mercato degli asciugacapelli, come accennato in precedenza, anche una serie di "nuove forze" sono ansiose di provare. Anche Laifen, Xiaomi, Zhibai, Suji e Meimei hanno lanciato prodotti per asciugacapelli ad alta velocità. Senza eccezione, molti marchi hanno conquistato il mercato e giocato una strategia di marketing di "Dyson Pinti". Tornando alla domanda precedente, come si è distinto Laifen?

Chen Hanshuai, analista senior della categoria asciugacapelli GfK China, ha dichiarato: "Anche se Xiaomi, Soocas e altri marchi hanno anche giocato "Alternative convenienti per Dyson " e altre campagne di marketing, il prezzo di Laifen è inferiore a quello di altri marchi, raggiungendo più di 500 yuan. Inoltre, la versione SE verrà ulteriormente lanciata nel 2022, con un prezzo di soli 300 yuan, che sostanzialmente raggiunge il prezzo degli asciugacapelli ad alta velocità che altri marchi sul mercato non possono fare. In secondo luogo, dal lato del marketing, sia dai social media online (Xiaohongshu, Tiktok, ecc.) È anche offline costruendo ascensori, metropolitane e altri canali che hanno effettuato pubblicità "bombardamento" per approfondire ulteriormente l'impressione del marchio dei consumatori ed equiparare Laifen con 'asciugacapelli ad alte prestazioni ad alta velocità'. "

Un personaggio del settore degli asciugacapelli che non voleva essere nominato ulteriormente ha spiegato al giornalista di China Home Appliance Network perché Laifen potrebbe abbassare il prezzo rispetto ad altri marchi, ha detto: "Quando alcuni marchi come Xiaomi e Soocas hanno lanciato per la prima volta i capelli ad alta velocità asciugatrici, il prezzo era superiore a 1000 yuan, mentre il prezzo del primo asciugacapelli Laifen ha raggiunto direttamente 599 yuan.Questo perché con la divulgazione dei motori brushless ad alta velocità in asciugacapelli, aspirapolvere, ventilatori elettrici e altri prodotti, questo la tecnologia è gradualmente maturata e anche il costo dei motori brushless è notevolmente diminuito.Ad esempio, il costo di un primo motore brushless era superiore a 200 yuan e ora un motore brushless Il costo dei normali motori brushless può raggiungere 70 yuan, 80 yuan o anche inferiore, e il prezzo di costo è sceso di oltre la metà.Il lancio di Laifen è giusto in tempo per ridurre il costo dei componenti principali.Inoltre, il design e l'esperienza dei propri prodotti sono davvero buoni, quindi è relativamente riuscito nelle simili "Alternative convenienti per Dyson".