GuUNngDSUg UN è la più granDe provIncia del commehmcio eStero In CIna , molte impRifSe del commercio eStero da allora PreSto queSt'anno hanno accelerato il ritmo della traSformazione attraverso l'innovazione ioni pensando, con sempre più nuovi prodotti, nuovi settori, nuovi formati e nuovi modelli. Qual è la trasformazione risultati ? Quali esperienze possono essere utilizzate come riferimento in questo processo? Di recente, l'autore visitato Shunde, un'importante città manifatturiera in Cina , per trovare una risposta.
Dal "re OEM produttore Di piccoli elettrodomesticooooi " all '"incubatore" di influenzatore piccoli elettrodomestici , la trasformazione di Guangdong Xinbao Electric Co., ltd. (di seguito "Xinbao") è leggendario . Per uscire dal circolo vizioso del "concentrarsi sul marketing Mentre ignorando ricerca e sviluppo " che è comune nel piccolo domestic elettrodomestici industria, Xinbao ha iniziato investimento di innovazioni indipendenti più di dieci anni fa, e recentemente ha continuamente aumento d IL R&D investimento.
Come disse Zeng Zhanhui, presidente di Xinbao: "Innovazione s non Il 100% porta il prodotto influencer , Ma prodotti dell'influencer deve basarsi sull'innovazione s ."
Come " N oh Prodotti peci" UN re B ornato?
Come una delle principali società di esportazione in Chin giapponese piccolo domestic a elettrodomestici industria, Xinbao è conosciuto come "l'invisibile campione Di piccolo domestic elettrodomestici "- produce ogni 1 su 10 piccolo domestic elettrodomestici in tutto il mondo. Dall'ooriginalee OEM ( produttore di apparecchiature originali ) alla tecnologia ODM (ricerca e sviluppo indipendenti e proOtteneretazione) e poi a sviluppare marchio indipendente s , IL innovazione è diventato un importante ruolo che Xinbao costruisse il fossato s in diverso fasi .
Secondo i dati divulgati da Xinbao, il suo investimento in ricerca e sviluppo nel 2021 ammonta s a 442 milioni di yuan （ USD 66 milioni), un aumento del 12,26% su base annua; Nella prima metà del 2022, Xinbao aumenterà ulteriormente d il suo investimento in ricerca e sviluppo, raggiungendo 227 milioni di yuan (USD 34 milioni) , con un incremento del 18,4% su base annua.
A causa dell'aumento of R&D investimento , la frequenza del nuovo prodotto lancio è aumentato in modo significativo, e arriva con una nuova crescita del mercato. Zeng Zhanhui ha affermato francamente che gran parte della crescita dei ricavi di Xinbao negli ultimi due anni è derivata dallo sviluppo di "nuovi Prodotto specie" e nuovi mercati: "Il nuovo Prodotto specie porta un mercato incrementale che prima non c'era, finché noi fare (l'innovazione e le nuove specie), lo farà portare nuova crescita.
Al giorno d'oggi, le persone prestano sempre più attenzione alla salute dell'ambiente di vita, Mentre tappeti, tende, divani e altri prodotti in tessuto sono difficili da pulire. In risposta a th questi mal di testa , Dongling, un marchio operat ed Sotto Xinbao, ha lanciato un tessuto pulito er in primo piano con alta temperatura vapore pulizia in Questo Giugno e finito con t terzo in " pulizia tessuti t cremagliera" Durante il festival dello shopping di 6.18 Tmall , senza poca spesa per il marketing, e IL la vendita giornaliera ha rimasto stabile al TOP3 posto nella pulizia del tessuto Tmall e Jingdong dispositivi categoria Da the lancio.
L'accurata comprensione delle esigenze ha dato luogo alla ricostruzione della scena consumo ; la ricostruzione concentrata della scena consumo ha portato alla nascita di un "nuovo specie di prodotto ". IL Riccardo Murphy pentola multifunzionale, che è diventato virale fuori dal suo cerchio nel 2018, stessa regola applicata.
Si può dire che questo innovati on combinazione s ha fornito a Xinbao e ai suoi marchi una costante fornitura di vitalità del mercato.
Tecn ologia Accumulazione da p prodotto L ines
Iniziare con OEM (o riginal E attrezzatura M produttore ) , Xinbao ha sentito profondamente l'importanza dell'innovazione e della capacità di ricerca e sviluppo nel processo di espansione Attività commerciale in il mercato delle esportazioni.
Come la maggior parte OEM aziende, All'inizio Xinbao deve solo pensare a come ricevere ordini dai clienti d'oltremare e poi produzione secondo i piani e le esigenze fornite dai clienti. In modo da get ordini, fabbriche Spesso dovere continua ad abbassare prezzi e il profitto di Xinbao una volta era molto basso.
Xinbao si è presto reso conto che è sostenibile. Solo possedendo le tecnologie Xinbao può dire la sua in collaborazione con i clienti d'oltremare. Pertanto, ha iniziato a portare sempre più talenti tecnici e costruire gradualmente la capacità di innovazione.
In 2009, Xinbao proposed "innovative products" within the company and started building a research center, and in 2015 formally proposed "Independent Innovation" to further optimize the incentive and management system for la R&S team.
Un grattacielo richiede solide fondamenta, così come le innovazioni. Secondo Xinbao, ci sono due dimensioni principali nella costruzione delle fondamenta per le innovazioni: una è portare e formare talenti, e l'altra è mantenere un orientamento di linee di prodotti a lungo termine, che costruisce l'accumulo e la precipitazione della tecnologia.
L'accumulo di tecnologia di linee di prodotti a lungo termine ha aiutato Xinbao a guadagnare più fiducia e una voce più forte in collaborazione con i clienti d'oltremare, e anche gli affari sono aumentati in modo significativo. Secondo le statistiche di Chinese Custom, in termini di volume delle esportazioni tra le dieci categorie di piccoli elettrodomestici , Xinbao è rimasto primo per molti anni. Bollitori elettrici, frullatori, caffettiere a filtro, tostapane, macchine per il pane e altri singoli prodotti sono rimasti al top per molti anni.
L'elevata capacità di innovazione non solo porta la crescita del business, ma aumenta anche la fiducia e il supporto, consentendo a Xinbao di raddrizzare la "schiena" nella comunicazione con i clienti d'oltremare. Secondo il responsabile del centro di innovazione, "grazie all'accumulo di tecnologia, possiamo proporre soluzioni diverse per posizionamento ed esigenze di marchi diversi".
Innovazione collaborativa tra i reparti
Finora, Xinbao ha istituito un sistema di innovazione a quattro livelli, vale a dire ricerca di base, ricerca e applicazione di tecnologie innovative, sviluppo e applicazione high-tech e sviluppo e applicazione di tecnologia generale.
Con questo sistema a 4 livelli, Xinbao ha notevolmente migliorato la capacità di innovazione indipendente. Oggi, Xinbao possiede più di 4.400 brevetti e impiega più di 2.600 dipendenti di ricerca e sviluppo. È stato riconosciuto come "Centro Nazionale per il Design Industriale" e "Centro Nazionale per le Tecnologie d'Impresa" e lancia oltre 900 prodotti innovativi ogni anno.
Vale la pena ricordare che l'innovazione non è l'attività dei tecnici a porte chiuse, ma deve essere strettamente correlata alla domanda del mercato. Per raggiungere questo scopo, Xinbao ha stabilito un modello di cooperazione tra il dipartimento di ricerca e sviluppo e il dipartimento di mercato, promuovendo la creazione di una finestra di comunicazione diretta tra il dipartimento di ricerca e sviluppo e il dipartimento di marketing e creando una comunità di innovazione all'interno dell'impresa
"Il punto di partenza per tutte le attività di Xinbao è la ricerca e la valutazione degli utenti, quindi l'utilizzo di mezzi e metodi innovativi per sviluppare nuove categorie di prodotti", ha affermato Zeng.
Si dice che i prodotti innovativi interni di Xinbao adottino l'operazione "procedure di imbuto", che è suddivisa in fase di concetto e pre-ricerca, fase di ricerca tecnologica e fase di realizzazione del prodotto innovativo. Nella prima fase concettuale e pre-ricerca, il reparto marketing è stato introdotto alla revisione: "Maggiore è l'approvazione del reparto marketing, prima verrà approvato il progetto di ricerca".
Nell'introdurre la valutazione del mercato, Xinbao presta anche la massima attenzione all '"inclusività della ricerca e dello sviluppo". Finché il progetto di ricerca viene approvato, l'ingegnere riceverà un incentivo di base e questo incentivo non ha nulla a che fare con il feedback del mercato; in una fase successiva del progetto, il personale tecnico può ottenere un incentivo di profitto dalla parte di mercato in aggiunta all'incentivo di base.
Da OEM dall'inizio alla creazione della propria matrice di marca e ai frequenti lanci di prodotti influencer, l'innovazione indipendente sempre più perfezionata e la capacità di ricerca e sviluppo di Xinbao hanno fornito un forte supporto al proprio costante sviluppo e hanno anche dato nuovo slancio allo sviluppo del piccoli elettrodomestici industria.
Fonte: http://news.cnr.cn/local/dfrd/jj/20221003/t20221003_526027556.shtml
浙公网安备 33060402001386号 