Rapporto sull'andamento dei consumi del mercato cinese delle lavastoviglie nel 2022: enormi opportunità sono riservate alla domanda degli utenti

Pochi giorni fa si è tenuto a Pechino il China Dishwasher Industry Summit Forum 2022 sotto la guida della China Household Appliance Association e ospitato dalla Cina Elettrodomestico Rete. All'incontro, gli sponsor China Home Appliance NetworK e GfK Zhongyi k ang lian ha pubblicato il rapporto sull'andamento dei consumi del mercato cinese delle lavastoviglie nel 2022 (qui sotto denominato Rapporto). Il rapporto combina in modo completo la situazione attuale del mercato delle lavastoviglie e lo sviluppo del prodotto in Cina e analizza in profondità l'ambiente di mercato e l'andamento dei consumi delle lavastoviglie, con l'obiettivo di indicare la direzione e illuminare le idee per l'industria delle lavastoviglie per svolgere attività di ricerca e sviluppo tecnologico e innovazione di prodotto e fornire indicazioni e riferimenti ai consumatori per l'acquisto e l'uso delle lavastoviglie.

Negli ultimi anni, il mercato delle lavastoviglie è esploso in Cina e la scala del mercato è aumentata vertiginosamente. La principale forza trainante di ciò è l'innovazione locale delle imprese di lavastoviglie. Con il cambiamento della domanda dei consumatori e della tendenza dei consumi, l'industria delle lavastoviglie deve compiere maggiori sforzi sui prodotti. Guidare l'industria a realizzare meglio l'innovazione di prodotto non è solo il significato corretto per promuovere la divulgazione del mercato delle lavastoviglie, ma anche l'intenzione e il valore originali di questo Rapporto.



L'innovazione della localizzazione stimola la domanda di consumo, rilascia l'offerta e spinge il mercato a crescere fino in fondo

Come nuova categoria nel elettrodomestico mercato, le lavastoviglie vengono "importate" in Cina. All'inizio, alcuni marchi stranieri hanno introdotto le lavastoviglie nel mercato cinese, ma il design e le funzioni dei loro prodotti non sono stati adattati all'ambiente della cucina cinese e alle caratteristiche del cibo cinese. Di conseguenza, l'esperienza di consumo della lavastoviglie non è stata soddisfacente. Inoltre, il prezzo del prodotto era relativamente alto, quindi le lavastoviglie sono state a lungo i prodotti di degustazione di un piccolo numero di gruppi ad alto reddito.

Questa situazione non è cambiata fino al 2015 circa. A quel tempo, dopo anni di coltivazione del mercato, la popolarità del mercato delle lavastoviglie ha inizialmente preso forma. In particolare, elettrodomestico domestico aziende leader hanno successivamente definito linee di prodotti per lavastoviglie e realizzato un gran numero di innovazioni e trasformazioni localizzate dei prodotti. Gli sforzi congiunti di entrambe le parti dell'offerta hanno portato allo scoppio della domanda di lavastoviglie in Cina. Negli anni successivi, il mercato delle lavastoviglie è progredito rapidamente ed è diventato un leader in Cina elettrodomestico mercato. Pertanto, la lavastoviglie è considerata una delle nuove configurazioni standard per la qualità della vita .



Il COVID-19 scoppiato all'inizio del 2020 è come un catalizzatore, che fa sì che i consumatori prestino maggiore attenzione alla salute e elettrodomestici con funzioni sanitarie che mai. Le lavastoviglie con funzione di sterilizzazione della salute guadagnano naturalmente sempre più il favore dei consumatori. Durante questo periodo, le aziende del marchio di lavastoviglie hanno anche apportato innovazioni nelle funzioni del prodotto in base alla domanda di salute dei consumatori, guidando ulteriormente il rapido rilascio della domanda del mercato delle lavastoviglie.

Al giorno d'oggi, la fornitura di prodotti per lavastoviglie in Cina è stata notevolmente arricchita. I prodotti desktop, indipendenti, integrati, a lavello e integrati possono soddisfare le esigenze di diversi ambienti di cucina; Tuttavia, in questa fase, l'embedded è diventata gradualmente la categoria dominante nel mercato. Il rapporto mostra che la percentuale di prodotti integrati nel mercato delle lavastoviglie ha raggiunto il 62% e la percentuale di modelli desktop e lavelli è diminuita. Tuttavia, vale la pena notare che la lavastoviglie integrata, grazie ai suoi vantaggi di attributi integrati e funzioni diverse, è più adatta alla piccola cucina cinese ma alle esigenze più funzionali. Pertanto, ha mantenuto un trend di rapida crescita negli ultimi tre anni. Nella prima metà del 2022, il volume di vendita al dettaglio è aumentato del 73% su base annua e il numero di marchi partecipanti ha raggiunto quota 55.

Allo stesso tempo, sono state apportate ulteriori innovazioni nelle funzioni dei prodotti per lavastoviglie. Ad esempio, in termini di funzioni di lavaggio, sono disponibili più modalità di lavaggio, come lavaggio forte, lavaggio di frutta e verdura, lavaggio a vapore, lavaggio pentole calde, che corrispondono alle esigenze di lavaggio in diversi scenari; In termini di tecnologia di asciugatura, le tecnologie di asciugatura adottate dai principali marchi di lavastoviglie includono attualmente l'asciugatura a condensazione, l'asciugatura ad aria calda, l'asciugatura a scambio termico, l'asciugatura con gemme di cristallo (zeolite) e l'asciugatura intelligente dell'apertura della porta; I metodi di sterilizzazione includono sterilizzazione ad alta temperatura, sterilizzazione UV ultravioletta, sterilizzazione con ozono, sterilizzazione con ioni d'argento e sterilizzazione con fotocatalizzatore. Inoltre, in considerazione del fatto che ci sono molti tipi di stoviglie utilizzate nelle famiglie cinesi, anche le imprese di lavastoviglie hanno realizzato molti articoli sulla capacità di lavaggio. Al momento, sul mercato sono disponibili 15 set di lavastoviglie a super capacità, in grado di soddisfare la domanda del consumatore per molteplici scenari di lavaggio delle stoviglie come le riunioni di famiglia. Allo stato attuale, le imprese di lavastoviglie migliorano continuamente le prestazioni delle lavastoviglie nelle dimensioni di lavaggio, asciugatura, disinfezione, conservazione e intellettualizzazione, sperando di migliorare continuamente l'esperienza d'uso dei consumatori per migliorare ulteriormente la qualità della vita degli utenti.

È l'innovazione e la trasformazione locali apportate dalle imprese di lavastoviglie sulla base delle reali esigenze dei consumatori cinesi che ha rilasciato la domanda dormiente dei consumatori di lavastoviglie per lungo tempo, spingendo così il mercato delle lavastoviglie verso l'alto. Per l'industria delle lavastoviglie, il fatto che la lavastoviglie possa essere riconosciuta dai consumatori dipende dalla capacità del prodotto stesso di soddisfare le esigenze dei consumatori. Pertanto, soddisfare le esigenze profonde e diversificate dei consumatori attraverso l'innovazione di prodotto è ancora il compito principale che deve affrontare l'industria nel promuovere la divulgazione dei prodotti per lavastoviglie in futuro.

Enormi opportunità di mercato nella domanda degli utenti L'innovazione dei prodotti per lavastoviglie ha ancora molta strada da fare

Negli ultimi anni, il contesto di mercato di elettrodomestici in Cina sta subendo cambiamenti profondi e complessi, come la struttura della popolazione cinese, i consumatori, le idee dei consumatori, ecc. Questi fattori sono destinati a influenzare la direzione dello sviluppo del prodotto e della tecnologia delle lavastoviglie e influenzano indirettamente il processo di divulgazione delle lavastoviglie. Per questo motivo, il Rapporto ha effettuato una profonda analisi e approfondimento sui consumatori di lavastoviglie e sulle tendenze di consumo in Cina.

In termini di struttura della famiglia e della popolazione, la tendenza alla miniaturizzazione delle famiglie e all'invecchiamento della popolazione in Cina è molto significativa. Negli ultimi 10 anni, la popolazione familiare media in Cina è stata di circa 2,6 persone e oltre il 50% delle famiglie di prima generazione, comprese le famiglie single e le coppie, ha occupato più del 50%. Creare prodotti come il lavaggio a strati che corrispondano alle esigenze di una piccola struttura familiare sarà un argomento che ogni impresa di lavapiatti dovrà approfondire. La tendenza all'invecchiamento della popolazione influenzerà anche la tendenza allo sviluppo della tecnologia delle lavastoviglie in futuro. Secondo i dati recentemente diffusi dalla National Health Commission, entro la fine del 2021 il numero di persone di età pari o superiore a 60 anni in Cina raggiungerà i 267 milioni, che dovrebbero superare i 300 milioni entro la fine del 14° piano quinquennale . Le caratteristiche fisiologiche, la struttura dietetica e le abitudini alimentari degli anziani sono significativamente diverse da quelle dei giovani, il che determina anche che il gruppo di utenti anziani ha requisiti unici per il design dell'interfaccia utente, i requisiti funzionali e l'esperienza d'uso della lavastoviglie.

Dal punto di vista delle associazioni dei consumatori, la generazione post-95 e la "Generazione Z" stanno prendendo il testimone delle associazioni dei consumatori e si avvicinano sempre più al centro della scena del mercato dei consumatori. Il concetto di consumo di questi giovani consumatori è cambiato. Perseguono il valore, attribuiscono importanza all'estetica, soddisfano i propri desideri di consumo e sperano di mostrare la propria individualità nel processo di consumo. Ciò significa che le imprese in futuro svilupperanno lavastoviglie per questi consumatori, non solo per soddisfare i loro bisogni funzionali di base, ma anche per prestare attenzione ai loro bisogni psicologici e spirituali.



Nell'era post epidemica, anche la mentalità dei consumatori sta subendo sottili cambiamenti. A causa della ripetuta epidemia, il reddito di alcuni consumatori è stato colpito e le loro aspettative per il futuro si sono indebolite, con conseguente scarsa fiducia e motivazione dei consumatori. Il piano di acquisto di beni di consumo di grandi dimensioni come le lavastoviglie è stato accantonato o ritardato, il che ha frenato la domanda di mercato di lavastoviglie a breve termine. Pertanto, è un compito importante per le aziende di lavastoviglie stimolare l'intenzione di acquisto dei consumatori con prodotti che possono muovere i consumatori e aiutare i consumatori a ricostruire la loro fiducia nel consumo.

Dal punto di vista della domanda di consumo e dell'andamento dei consumi, il mercato interno di elettrodomestici dovrebbe riprendersi lentamente e guidare la crescita del consumo di lavastoviglie, poiché le politiche di stabilizzazione degli immobili e di promozione delle commissioni di vendita dei dipartimenti competenti emergono frequentemente. Con la progressiva espansione della scala delle fasce di consumatori di fascia media e alta, la riqualificazione dei consumi diventerà il tema portante dello sviluppo della lavastoviglie e dell'intero mercato degli elettrodomestici. Tuttavia, nello stesso periodo esisterà oggettivamente anche la tendenza alla classificazione del consumo e le imprese devono prestare attenzione alla deviazione di prodotti convenienti. Anche la preoccupazione dei consumatori e la domanda di intelligenza, scenario, integrazione, salute e verde influenzeranno profondamente lo sviluppo tecnologico delle lavastoviglie. Inoltre, alcuni consumatori hanno ancora maggiori aspettative per le funzioni e le prestazioni della lavastoviglie stessa. Secondo l'indagine sui consumatori condotta da China Home Appliances Network, i tempi di lavaggio troppo lunghi e la capacità insufficiente della lavastoviglie sono ancora due dei principali punti dolenti per i consumatori quando utilizzano le lavastoviglie. Pertanto, l'industria delle lavastoviglie ha ancora molta strada da fare per migliorare le prestazioni dei prodotti.

La continua evoluzione dei canali di vendita ha portato variabili anche nel mercato delle lavastoviglie. La percentuale di e-commerce nelle vendite di lavastoviglie è aumentata. L'e-commerce social come Tiktok e Kwai è gradualmente diventato un nuovo collegamento per le lavastoviglie per raggiungere i consumatori, mentre il mercato offline dei materiali da costruzione è ancora un canale di vendita che non può essere ignorato. La continua espansione e ricostruzione dei canali sarà un altro lavoro importante per le imprese di lavastoviglie per promuovere la divulgazione del prodotto.

I cambiamenti nel mercato dei consumatori sono senza dubbio sia sfide che opportunità per le lavastoviglie, che sono ancora nella fase iniziale di divulgazione del prodotto. Dietro il cambiamento c'è spesso un enorme divario nella domanda di mercato. Se le imprese possono realizzare il layout in anticipo, dovrebbero ottenere opportunità strategiche nella futura competizione di mercato.

Guida i consumatori a uscire dall'incomprensione Il rapporto fornisce un riferimento per l'acquisto e l'uso della lavastoviglie

Sono passati quasi 40 anni da quando la lavastoviglie è entrata nel mercato cinese, ma la lavastoviglie non ha ancora completato la sua diffusione sul mercato. Da un lato, i primi prodotti non sono stati ben adattati alle esigenze dei consumatori cinesi, il che ha limitato il processo di divulgazione. D'altra parte, i consumatori hanno idee sbagliate sulla lavastoviglie. Ancora oggi alcuni consumatori nutrono dubbi sul fatto che la lavastoviglie possa pulire i piatti e se costi acqua ed elettricità.



Con gli sforzi incessanti delle imprese del marchio di lavastoviglie, il design e le funzioni dei prodotti per lavastoviglie sono stati notevolmente migliorati e possono soddisfare meglio le esigenze dei consumatori. In effetti, attualmente sul mercato non mancano prodotti per lavastoviglie di alta qualità, ma le prestazioni del consumatore sono ancora inferiori alle aspettative, principalmente a causa dell'asimmetria informativa tra domanda e offerta. Anche questo è un problema difficile che il Rapporto spera di aiutare l'industria a risolvere. Per questo motivo, il Rapporto ha riassunto le questioni che richiedono attenzione nella selezione e nell'uso delle lavastoviglie. Le polveri per lavastoviglie, hanno combinato e riassunto le tecnologie rilevanti degli attuali marchi di lavastoviglie tradizionali e hanno selezionato nove lavastoviglie annuali per i consumatori con prestazioni eccezionali nella pulizia e sterilizzazione, sperando di fornire un riferimento per i consumatori nella scelta e nell'uso delle lavastoviglie, e quindi aiutare la divulgazione sul mercato delle lavastoviglie.

In termini di scelta della lavastoviglie, il Rapporto raccomanda ai consumatori di scegliere prodotti per lavastoviglie che soddisfino le proprie esigenze in base all'ambiente della cucina, al numero di componenti della famiglia e all'uso quotidiano. Tecnologia di lavaggio a bolle ad alta energia di Fong Tai ispirata alla tecnologia di pulizia dell'attacco del fondo sottomarino, tecnologia di inattivazione super termica Guangyan/tecnologia di asciugatura anti ciclone Guangyan di Boss Electric Appliance, tecnologia di lavaggio a corrente parassita di precisione/asciugatura a circolazione dinamica di Siemens Home Appliances, universale brevettato di Midea tecnologia di spruzzatura per la pulizia dell'intera cavità senza angoli morti, tecnologia di lavaggio su entrambi i lati brevettata di Haier per il lavaggio di entrambi i lati delle stoviglie, tecnologia di disinfezione dello strato inferiore di lavaggio delle stoviglie dello strato superiore di Casarte Tecnologia di stoccaggio batteriostatico di seconda generazione brevettata da Vantage, nuova tecnologia di pulizia 5A di Panasonic e convergenza Whirlpool La tecnologia a spruzzo del rotore a tre strati a iniezione diretta a flusso pressurizzato sono tutte tecnologie con riconoscimento del marchio nel mercato attuale.

L'uso corretto della lavastoviglie può non solo migliorare l'effetto di lavaggio della lavastoviglie, ma anche proteggere le stoviglie e la lavastoviglie e prolungare la vita operativa della macchina. Il Rapporto suggerisce che i consumatori dovrebbero pulire in anticipo gli avanzi del piatto piano, posizionare correttamente le stoviglie, utilizzare materiali di consumo professionali per il lavaggio e pulire regolarmente lo schermo del filtro dei residui. Il detersivo è l'elemento chiave del lavaggio in lavastoviglie, spesso ignorato dai consumatori.

Dopo un lungo periodo di crescita del mercato, le lavastoviglie hanno già avuto una certa base di consumatori in Cina, ma c'è ancora molta strada da fare prima che diventino popolari. Solo cogliendo i cambiamenti nell'ambiente di consumo, basandosi sui ritratti degli utenti e sulle richieste dei consumatori, e soddisfacendo il desiderio dei consumatori di una nuova vita in cucina attraverso l'innovazione di prodotto e tecnologica, questa nuova categoria di elettrodomestici può entrare in centinaia di milioni di famiglie. Man mano che il processo di localizzazione della lavastoviglie continua ad andare avanti, la domanda del mercato per questo nuovo prodotto standard di qualità della vita verrà gradualmente rilasciata.