Il calore dell'industria dei piccoli elettrodomestici continuerà nel 2023?

Dopo aver sperimentato la situazione di mercato di "il mercato si raffredderà improvvisamente nel 2021 e rimarrà lento nella prima metà del 2022", il piccolo elettrodomestico l'industria mostrerà finalmente alcuni segnali di ripresa nella seconda metà del 2022.

Secondo i dati complessivi della promozione omnicanale Ovi Cloud (AVC), da gennaio a settembre 2022, le vendite al dettaglio omnicanale di 14 categorie di piccoli elettrodomestici da cucina ha totalizzato 41,35 miliardi di yuan, in crescita del 5,7% su base annua.

Durante la Giornata Nazionale di quest'anno e la promozione del Doppio Undicesimo Congresso Nazionale, anche la performance complessiva della categoria dei piccoli elettrodomestici è stata migliore del previsto. Secondo i dati di monitoraggio di AVC, durante la Giornata Nazionale (22W40-41), le vendite al dettaglio online di tutte le categorie di piccoli elettrodomestici da cucina ha raggiunto 1,32 miliardi di yuan, in crescita del 6,0% su base annua; Durante il Double 11 (22W44-46) del 2022, le vendite al dettaglio di piccoli elettrodomestici da cucina hanno totalizzato 5,08 miliardi di yuan, registrando una leggera crescita.

Tuttavia, la piccola ripresa del mercato non ha raggiunto tutte le piccole imprese di elettrodomestici. Secondo i dati del terzo trimestre divulgati tempo fa dalle società quotate di piccoli elettrodomestici, alcune imprese non sono ancora uscite dalla crisi.

Nei primi tre trimestri di quest'anno, fatta eccezione per la doppia crescita di ricavi e profitti realizzata da Xiaoxiong Electric e Xinbao, l'andamento delle altre società non è stato soddisfacente. Tra questi, le entrate e l'utile netto di Jiuyang e Beiding sono diminuite. Sebbene l'utile netto di Supor sia aumentato, la scala delle entrate è ancora in calo.

Quindi, il calore del settore dei piccoli elettrodomestici continuerà anche nel 2023 ?

Aggiornamento iterativo delle tradizionali categorie di domanda rigida per mantenere una crescita costante

Dal punto di vista del ciclo di sviluppo del prodotto, tradizionale piccoli elettrodomestici da cucina rappresentati da cuociriso, bollitori elettrici, ecc. sono entrati in un periodo maturo e l'attuale ritenzione del mercato è relativamente alta. La domanda di mercato attuale e futura è principalmente per l'aggiornamento.

In questo contesto, le aziende stanno promuovendo attivamente l'iterazione del prodotto per stimolare maggiori requisiti di aggiornamento. Prendi come esempio i cuociriso. Negli ultimi anni sono apparsi sul mercato prodotti più intelligenti e di fascia alta come i cuociriso IH e i cuociriso a basso contenuto di zucchero.

I prodotti per bollitore elettrico aumentano gradualmente anche le funzioni di controllo della temperatura e isolamento, controllo touch screen, batteriostasi, ecc. Inoltre, in termini di aspetto e materiale del prodotto, anche gli elettrodomestici da cucina tradizionali vengono costantemente aggiornati.

L'emergere di nuove tecnologie e funzioni ha portato anche nuovi punti di crescita sul mercato. Secondo i dati Tonglian, da gennaio a ottobre 2022, il tasso di crescita anno su anno delle vendite della piattaforma JD di Tmall per cuociriso, bollitori elettrici, forni a microonde e pentole a pressione elettriche è stato del 9,48%, 2,30%, 0,85% e 2,02%. rispettivamente, superiore a quello del 2021.

Da questo punto di vista, trainate dall'upgrading dei prodotti, le categorie tradizionali del solo bisogno dovrebbero continuare a mantenere un trend di crescita costante anche per il prossimo anno.

Le categorie di tendenza emergenti emergono una dopo l'altra e continueranno ad aumentare di volume in futuro

Sotto la costante catalisi dei concetti di "lazy economy" e "single economy", nuove categorie di piccoli elettrodomestici stanno emergendo nel mercato interno, contribuendo alla crescita del settore.

Dalla macchina per rompere i muri e la pentola per la conservazione della salute che è diventata popolare nel 2017, alla pentola multifunzionale che è diventata popolare nel mercato nel 2019 e alla padella ad aria che è diventata popolare nel mercato nel 2020, sono emerse nuove categorie nel mercato, stimolando così nuova domanda di mercato.

Nel 2021, influenzato dalla base elevata, la crescita complessiva del mercato di piccoli elettrodomestici da cucina diminuirà bruscamente e anche le categorie emergenti sperimenteranno un "fenomeno di raffreddamento" a vari livelli. Tuttavia, dalla seconda metà del 2022, con l'effetto base in calo, la domanda di varie categorie ha iniziato a riprendersi, soprattutto per i prodotti che migliorano la qualità della vita, come friggitrici ad aria, vaporiere elettriche, spaccapareti, caffettiere, ecc. ., mostrando una graduale e periodica tendenza al rialzo.

Secondo i dati Unicom, da gennaio a ottobre 2022, il tasso di crescita anno su anno delle vendite della piattaforma JD di Tmall per friggitrici ad aria, macchine per il caffè, stufe elettromagnetiche per il tè e vaporiere elettriche è stato del 121,54%, 52,35%, 77,62% e 79,00%, rispettivamente. Il tasso di crescita delle friggitrici ad aria è molto avanti.

Inoltre, nella seconda metà del 2022, anche la macchina spaccamuri caduta sul “fondo” ha mostrato evidenti segni di riscaldamento. Secondo i dati di Ovi Cloud, da luglio a settembre 2022 le vendite online di macchine spaccamuri sono aumentate rispettivamente del 16,45%, 1,3% e 16,99% anno su anno; Durante il National Day, anche le vendite al dettaglio di macchine per rompere i muri sono aumentate del 9,5% su base annua.

In condizioni di crescita elevata quest'anno, il tasso di crescita di nuove categorie come friggitrici ad aria e macchine per il caffè potrebbe rallentare il prossimo anno, ma il tasso di crescita complessivo è ancora migliore del mercato complessivo, guidando la crescita complessiva del settore.

Il mercato torna alla normalizzazione e si evidenzia la tendenza al miglioramento della qualità

Dopo lo sviluppo sulle montagne russe nei due anni precedenti, l'industria dei piccoli elettrodomestici sta gradualmente tornando alla normale modalità di crescita. Dal punto di vista dell'andamento complessivo del mercato nel 2022, i consumatori diventeranno più razionali e avranno una preferenza particolare per i piccoli elettrodomestici con caratteristiche multifunzione di alta qualità e scenari ben differenziati. Questo porta anche ispirazione per molte piccole imprese di elettrodomestici. I piccoli elettrodomestici creativi diversificati e di alta qualità possono stimolare l'entusiasmo degli utenti.

Aderendo alla visione del marchio di diventare il "piccolo elettrodomestico preferito dai giovani", KoBear Electric si concentrerà sulla promozione della strategia boutique nel 2022. Da un lato, ridurre la SKU e ottimizzare la struttura del prodotto; D'altra parte, conquisteremo il mercato di fascia alta attraverso marchi di fascia alta. Ad esempio, Xiaoxiong ha ottenuto l'autorizzazione del marchio da Brandt, il primo dei quattro grandi marchi di elettrodomestici nobili al mondo, ed è responsabile della ricerca e sviluppo e delle vendite di questo marchio in Cina. Dopo una serie di aggiustamenti strategici, le entrate e gli utili di Xiaoxiong Electric cresceranno nel terzo trimestre del 2022.

Jiuyang si sta inoltre impegnando per ottimizzare la struttura del prodotto e approfondire costantemente il layout dei prodotti di fascia media e alta. Ad esempio, il 31 agosto di quest'anno, alla World Advanced Manufacturing Conference del 2022, Jiuyang ha esposto la serie di prodotti "Space Technology" su cui l'azienda si concentrerà nel 2022, tra cui Space Technology Hot Clean, Space Technology Air fryer, Space Cuociriso rivestito Technology 0 e macchina per il latte di soia senza lavaggio Space Technology.

Allo stesso tempo, Supor sta avanzando verso soluzioni di scenari per cucine multicategoria e sviluppando piccoli elettrodomestici da cucina basati su scenari con 5G avanzato, Internet of Things e altri partner tecnologici. Prendi come esempio la piccola macchina da cucina C chef. Gli utenti possono completare rapidamente il noioso processo di collegamento in rete della macchina da cucina con un tocco del telefono cellulare Huawei, quindi ottenere un gran numero di ricette del maestro chef tramite la scheda universale visualizzata sul telefono cellulare. Il piccolo chef C può anche sfruttare appieno 10 metodi di cottura, come cottura ad aria, brasatura, frittura/stufatura e raccolta del succo, e pesare automaticamente le materie prime per aiutare gli utenti a completare l'intero processo di cottura attraverso modalità interattive come il display e voce.

Non è difficile scoprire che, sullo sfondo della pressione dell'ambiente generale, le principali imprese di piccoli elettrodomestici da cucina stanno compiendo sforzi per cambiare e sforzarsi di superare il ciclo di recessione economica. In futuro, con il miglioramento della struttura del prodotto e il continuo miglioramento della qualità del prodotto, si prevede che il settore dei piccoli elettrodomestici uscirà gradualmente dal trogolo. Tra questi, le categorie di tendenza di alta qualità si svilupperanno rapidamente in base alle preferenze dei consumatori, dando così nuovo slancio alla crescita dei ricavi per le piccole imprese di elettrodomestici in transizione.