Ciò aggiunge Live Code e altri canali emergenti alle società di elettrodomestici di 11 società

Puoi andare in soggiorno a comprare elettrodomestici? Questo è un 11 uno a uno. Alcune marche di piattaforme di elettrodomestici trasmettono in diretta tra "Business".

"Con l'accesso in tempo reale alla piattaforma di vendita al dettaglio, i consumatori possono essere tanto lontani quanto acquistare prodotti elettronici 3C e piccoli elettrodomestici . Suning è facile da acquistare la stessa persona responsabile. Negli Stati Uniti, la fame porta a casa in tempo reale a est di Pechino Possiamo vedere la vera piattaforma di vendita al dettaglio, così come aziende personali come Xiaomi, Suning, America, Konka e altre piattaforme e marchi. Secondo l'American Delivery Group, quest'anno ha partecipato a 11 negozi digitali doppi 3C, un aumento di due volte rispetto allo scorso anno. Dal 30 ottobre al 1 novembre, gli ordini di consegna di 3C Digital Group negli Stati Uniti sono aumentati di 13 volte rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Vendite annuali comprese 13 volte le vendite di telefoni cellulari e 73 volte le vendite di computer.

Trasmissione in diretta e altri nuovi canali

Il canale emergente della trasmissione in diretta è diventato quest'anno la principale azione di marketing del canale delle imprese di elettrodomestici Double 11. Sul Double 11 di quest'anno, Tiktok, Kwai e altre piattaforme hanno aggiunto segmenti di e-commerce e l'e-commerce della piattaforma di contenuti è cresciuto rapidamente, diventando una nuova posizione per le aziende di elettrodomestici per condurre operazioni e promozioni del marchio. Secondo il giornalista, quest'anno molte aziende di elettrodomestici si sono unite alla trasmissione in diretta del Double 11. Al momento, Haier, Hisense, Gree, Midea, Konka, TCL, Hualing e altri marchi hanno creato sale di trasmissione ufficiali su piattaforme come come Tiktok e Pinduoduo, e li considerano canali chiave per il Double 11. Gli addetti ai lavori di Gree Electric (000651) hanno affermato che il Double 11 di quest'anno ha approfondito la cooperazione con più piattaforme di e-commerce, come Pinduoduo, Vipshop, Tiktok e altri canali , come la trasmissione in diretta e negozi comuni parzialmente sviluppati.

Poiché le principali piattaforme hanno esteso la linea di battaglia Double 11, le aziende di elettrodomestici hanno dovuto anticipare il tempo di scorta da 1 a 2 mesi e anche il tempo di selezione di nuovi prodotti è stato anticipato ripetutamente, in modo da impiantare i prodotti nelle menti degli utenti prima del lancio di Double 11. Allo stesso tempo, di fronte al mutevole modello di vendita al dettaglio di e-commerce diversificato, le imprese non possono più fare affidamento su piattaforme di e-commerce tradizionali come JD, Tmall, Pinduoduo quando pianificano il prodotto, come nuovi modelli di e-commerce come Tiktok, Kwai, Little Red Book, Yunji, Jingxi, Station B, Tencent private domain, Suning shopping, nonché nuovi metodi di marketing come lo streaming live con le merci, ma devono anche effettuare esplorazioni e layout mirati.

"Il cambio di canale è una caratteristica importante del settore degli elettrodomestici Double 11 di quest'anno. Il dividendo incrementale di Internet si sta dissipando e il trend di crescita, una volta elevato, potrebbe essere difficile da replicare e continuare nell'attuale ambiente industriale. La tendenza dal tradizionale offline negozi ai canali online è inclinato e le trasmissioni in diretta di Tiktok e Pinduoduo sono diventate nuovi portali di traffico.Il fenomeno delle imprese che investono risorse in questi canali emergenti sta diventando sempre più evidente.Quest'anno, le imprese di elettrodomestici hanno una grande pressione di inventario e Double 11 è anche un'impresa Un nodo importante per la compensazione dell'inventario ". Li Chengdong, analista strategico di e-commerce e fondatore di Dolphin Think Tank, ha detto ai media.

È per guadagnare traffico o conquistare utenti?

Che ruolo può svolgere la trasmissione in diretta di Double 11 per le imprese di elettrodomestici e quale ruolo giocherà la trasmissione in diretta nel panorama commerciale delle imprese di elettrodomestici in futuro?

"È difficile per qualsiasi settore o impresa mantenere uno o due principali canali di e-commerce e ottenere il 70%~80% del traffico dell'intero mercato dell'e-commerce, com'era due o tre anni fa." Una persona responsabile di un'impresa che fornisce operazioni di e-commerce e marketing integrato a collegamento completo per i marchi di elettrodomestici ha affermato che al momento, la posizione del traffico e la posizione delle transazioni dell'e-commerce hanno formato una differenziazione. Per le imprese di elettrodomestici, è necessario considerare un layout di marketing a circuito chiuso a collegamento completo. Non dovremmo solo fare buon uso dell'e-commerce emergente e dell'e-commerce interessato per fare un buon lavoro nell'impianto di prodotti, nell'introduzione del traffico e nella costruzione del marchio, ma anche implementare l'e-commerce tradizionale e la trasmissione in diretta con beni per la trasformazione delle vendite.

Tuttavia, la trasmissione in diretta potrebbe non essere adatta a tutti i prodotti. Alcune persone nel settore degli elettrodomestici lo hanno detto piccoli elettrodomestici che non necessitano di essere installati e sottoposti a debug possono essere venduti meglio attraverso la trasmissione in diretta, ma i tradizionali frigoriferi, lavatrici, televisori, condizionatori d'aria e altri elettrodomestici devono essere installati, sottoposti a debug e una serie di servizi nella fase successiva, che non è adatto per le vendite di trasmissioni in diretta. "Per i grandi produttori di elettrodomestici, la trasmissione in diretta gioca un ruolo più importante nella promozione del marchio".

Anche l'analisi dei dati di Ovi Compass dimostra questo punto: la maggior parte dei consumatori preferisce recarsi nei negozi fisici per prendere decisioni di acquisto attraverso la propria esperienza di scena e le esigenze di qualità per gli elettrodomestici di fascia alta, in particolare i grandi elettrodomestici con un prezzo superiore a 10000 yuan .

Nella tendenza del decentramento del traffico, molte aziende di elettrodomestici hanno anche affermato che non tutti i team di trasmissione in diretta autocostruiti e le operazioni IP del traffico possono essere trasformati. "Per alcuni piccoli marchi, molti sono ancora nella fase di bruciare denaro ma non hanno necessariamente vendite", il responsabile di un'impresa che fornisce servizi operativi di e-commerce per piccolo elettrodomestico imprese ha detto ai giornalisti. Tuttavia, per godere del dividendo del traffico portato da nuovi canali e modelli, le imprese devono ancora investire, concentrandosi sulle diverse funzionalità di ciascuna piattaforma.