La politica è favorevole e l'andamento del mercato degli elettrodomestici è in continua evoluzione

Dopo aver sperimentato la pressione e il periodo di bassa pressione nel 2022, l'industria cinese degli elettrodomestici sta mostrando segni di ripresa all'inizio del 2023 con il sostegno delle politiche.

Lo Schema del piano strategico per l'espansione della domanda interna (2022-2035) emesso dal Comitato centrale del Partito comunista cinese e dal Consiglio di Stato proponeva di "promuovere il consumo di decorazioni per la casa, aumentare il consumo di elettrodomestici intelligenti e promuovere la sviluppo delle case digitali". Alla regolare conferenza stampa del Ministero del Commercio tenutasi il 29 dicembre 2022, il portavoce della stampa Shu Jueting ha affermato che il Ministero del Commercio adotterà attivamente misure insieme ai dipartimenti competenti per ripristinare ed espandere il consumo e migliorare costantemente il ruolo fondamentale del consumo in sviluppo economico, che proponeva chiaramente di promuovere il consumo di elettrodomestici, promuovere elettrodomestici intelligenti verdi nelle campagne e sostituire il vecchio con il nuovo. Ciò offre anche opportunità per l'industria degli elettrodomestici di cogliere l'opportunità di effettuare l'aggiornamento industriale.

Gli esperti intervistati ritengono che con il continuo miglioramento della recente politica, il settore immobiliare introdurrà un punto di svolta, la domanda interna di decorazioni per la casa è ancora molto forte e il elettrodomestico l'industria dovrebbe inaugurare la primavera.

Cominciano a manifestarsi segnali di ripresa nel mercato degli elettrodomestici

Quando la Conferenza centrale del lavoro economico nel 2022 ha dispiegato i compiti del lavoro economico nel 2023, ha messo al primo posto "gli sforzi per espandere la domanda interna" e ha sottolineato in particolare "la priorità del ripristino e dell'espansione dei consumi". In quanto parte importante del consumo domestico, il consumo di elettrodomestici è anche un mezzo importante per espandere la domanda interna.

Tutto è nuovo nel nuovo anno. Con l'avvicinarsi del Festival di Primavera, ogni famiglia deve sostituire alcuni nuovi elettrodomestici e anche il mercato degli elettrodomestici ha inaugurato la stagione dei saldi. Quando il giornalista ha visitato un negozio fisico offline a Suning, Pechino, ha visto che quasi tutti gli elettrodomestici erano etichettati con sconti promozionali e vi erano anche attività di riduzione totale sovrapposte. I clienti del negozio erano in un flusso infinito.

Il signor Yan, che sta acquistando elettrodomestici nel negozio, ha detto al giornalista: "Dopo l'ulteriore ottimizzazione delle misure di prevenzione e controllo dell'epidemia, la decorazione della nostra nuova casa è stata finalmente messa all'ordine del giorno. Di recente, io e mia moglie abbiamo selezionato prodotti nei principali negozi di elettrodomestici, oltre a frigoriferi, televisori, lavatrici , valutiamo anche l'acquisto di alcuni elettrodomestici smart come lavastoviglie, forni integrati, spazzatrici, ecc."

Il giornalista ha osservato che per cogliere l'opportunità del festival e aumentare i consumi, le imprese di elettrodomestici hanno lanciato in successione varie attività promozionali per il nuovo anno: alla fine del 2022, l'annuale Festival del Festival di primavera di Changhong Meiling è stato nuovamente aperto e le attività si estendono i tre nodi di Capodanno, Festa di Primavera e Festa delle Lanterne, durati da fine dicembre 2022 a inizio febbraio 2023; Alla fine del 2022, Siemens Home Appliances ha collaborato con JD.com per creare per la prima volta un super brand day e ha lanciato il carnevale dello shopping di elettrodomestici intelligenti online e offline contemporaneamente.

Allo stesso tempo, anche le principali piattaforme di e-commerce hanno lanciato attività promozionali come "New Year's Rejuvenation" e "Smart Tide Day" per elettrodomestici , con notevoli vendite. Ad esempio, JD Home Appliances ha annunciato che dal 26 dicembre 2022 al 26 febbraio 2023, JD collaborerà con tutti i principali produttori di marchi elettrici per creare attività di consumo preferenziali giornaliere e settimanali durante il Double Festival, in modo da aumentare la vitalità del mercato consumer degli elettrodomestici.

Molte istituzioni generalmente ritengono che la ripresa dei consumi di elettrodomestici sia la tendenza generale. Nel prossimo futuro, la politica ha continuato ad essere positiva. La ripresa della politica immobiliare e l'attuazione del Piano Strategico per l'espansione della domanda interna dovrebbero migliorare la domanda terminale dell'industria degli elettrodomestici e rafforzare la fiducia del mercato.

Gli elettrodomestici di fascia alta continuano a liberare il potenziale di crescita

"Sotto la doppia pressione dell'impatto dell'epidemia e dell'incertezza della ripresa economica globale, la produzione, la circolazione e il consumo dell'industria degli elettrodomestici saranno influenzati in una certa misura nel 2022 e la crescita dei consumi dei prodotti di elettrodomestici tradizionali rallenteranno, mentre le categorie emergenti di elettrodomestici come condizionatori d'aria fresca, asciugabiancheria, lavastoviglie, lavapavimenti, lavapavimenti autopulenti, cucine integrate, ecc. Allo stesso tempo, vale la pena notare che la domanda di rinnovamento e l'aggiornamento dei consumi non stanno diminuendo e i prodotti di fascia medio-alta di conversione di frequenza, risparmio energetico, intelligenza, grande capacità e altri tipi stanno ancora crescendo rapidamente, portando maggiori opportunità per lo sviluppo di alta qualità dell'industria degli elettrodomestici ". Tao Xiaonian, presidente della China Home Appliances Association, ha affermato.

"Il motivo è che con la rapida crescita delle famiglie a reddito medio e alto in Cina negli ultimi anni, i concetti di consumo delle persone sono stati costantemente aggiornati e la domanda di elettrodomestici di alta qualità e di fascia alta è aumentata di giorno in giorno Colpiti da questo, gli elettrodomestici si stanno aggiornando nella direzione dell'intelligente, verde e di fascia alta, e sono sempre più popolari sul mercato." Fu Yifu, ricercatore senior dello Star Map Financial Research Institute, ha dichiarato al giornalista di International Business News: "La domanda ritardata di miglioramento dei consumi a causa della situazione epidemica, combinata con i vantaggi delle politiche nazionali, offrirà opportunità per la trasformazione e il miglioramento del industria degli elettrodomestici.

A questo proposito, le imprese di elettrodomestici sono state pronte a migliorare costantemente il loro layout strategico e cogliere nuove vette. Il giornalista ha appreso da Haier Zhijia che in risposta alla domanda diversificata portata dalla tendenza all'aumento dei consumi, Haier Zhijia ha proposto una strategia del marchio a tre livelli di "marchio di fascia alta, marchio di scena e marchio ecologico", che ha aperto una nuova traccia da vendere prodotti, vendere scene per vendere ecologia. Recentemente, Haier ha lanciato la seconda fase del progetto del parco ecologico dell'innovazione scientifica e tecnologica, che sarà un nuovo punto di partenza per intraprendere la strategia del marchio ecologico del Gruppo e la leadership della forza dell'innovazione scientifica e tecnologica, e anche un nuovo vettore per il Gruppo per accelerare l'implementazione di marchi ecologici.

All'inizio del nuovo anno, sono apparse anche una serie di nuovi prodotti delle imprese di elettrodomestici: il robot per la casa Xiaowei di Midea ha aperto la prevendita, Gree ha mostrato i nuovi prodotti della trasmissione in diretta della pompa di calore per il condizionamento dell'aria centrale e il primo lotto di Changhong di I frigoriferi installati con chip MCU sono andati offline, rendendo più vivace il mercato degli elettrodomestici di fascia alta.

Fu Yifu ha affermato che in futuro le imprese di elettrodomestici dovrebbero cogliere l'opportunità, prestare maggiore attenzione alla qualità delle merci e alla creazione di valore, migliorare costantemente il valore aggiunto e la competitività del prodotto e migliorare i servizi del marchio, che è anche una scelta inevitabile per attrarre e consolidare ulteriormente consumatori.