Rassegna del mercato dei piccoli elettrodomestici nel 2022: alcune persone sono felici e altre sono preoccupate se i piccoli elettrodomestici con l'espansione della categoria inaugureranno la "primavera"

Negli ultimi anni, sotto la catalisi congiunta della nuova economia e delle nuove abitudini di consumo, i piccoli elettrodomestici di elevata bellezza, intelligenza, personalizzazione e altre caratteristiche stanno gradualmente diventando un importante motore per la crescita del mercato degli elettrodomestici. Secondo i dati di iMedia Consulting, la dimensione complessiva del mercato dell'industria cinese dei piccoli elettrodomestici ha un'evidente tendenza al rialzo dal 2017 al 2021, con un tasso di crescita composto su cinque anni dell'8,72%. Si prevede che la dimensione del mercato dei piccoli elettrodomestici intelligenti in Cina raggiungerà i 192,4 miliardi di yuan entro il 2023.

Suddivisi in diverse tipologie di piccoli elettrodomestici, gli elettrodomestici sono i più apprezzati nel mercato nel 2022, con circa il 41,6% dei consumatori che preferiscono acquistare, seguiti da cucina e bagno, che rappresentano il 37,2%. In termini di marchi, Midea, Jiuyang e Suber sono tra i marchi più competitivi del settore, con il più alto tasso di acquisto di marchi di piccoli elettrodomestici in Cina, pari rispettivamente al 51,7%, 50,0% e 45,1%, di gran lunga superiore a Philips, Mijia e Orso.

Fonte dati: AIMedia Consulting

Con l'espressione delle esigenze di utilizzo diversificate degli utenti, stanno emergendo in successione anche più piccoli elettrodomestici con segmentazione o espansione funzionale e i piccoli elettrodomestici sono entrati in un periodo di rapido sviluppo di espansione della categoria.

La categoria dei piccoli elettrodomestici "divertimento di fascia alta" si sta espandendo

Tra questi, i piccoli elettrodomestici stanno cercando di espandere il percorso di sviluppo del divertimento di fascia alta. Guardando indietro al mercato dei piccoli elettrodomestici nel 2022, le macchine da caffè, in quanto rappresentative dei piccoli elettrodomestici, hanno ottenuto buoni risultati. Secondo i dati di vendita di Tmall, le vendite di macchine da caffè sono aumentate per sei mesi consecutivi nel 2022, con un tasso di crescita anno su anno superiore al 200%. Nella hot list delle macchine da caffè, le prime cinque hanno venduto più di 500 macchine da caffè in due settimane. Al nodo di promozione su larga scala del "Double 11", un marchio di macchine da caffè ha venduto in anticipo più di 2000 pezzi.

Tra questi, la macchina da caffè semiautomatica è la migliore sul mercato. La percentuale di vendite al dettaglio nell'intero anno dovrebbe raggiungere il 44%, superando la macchina da caffè completamente automatica e diventando leader nel mercato cinese delle macchine da caffè. Rispetto all'attuale situazione del mercato estero dominato da prodotti completamente automatici, il mercato cinese delle macchine da caffè presenta un modello di prodotto unico diverso dal mercato maturo.

In base ai diversi metodi di estrazione, le macchine da caffè possono generalmente essere suddivise in macchine da caffè americane, macchine da caffè a capsule, macchine da caffè italiane semiautomatiche e macchine da caffè italiane completamente automatiche. Tra questi, la macchina da caffè semiautomatica tiene conto del metodo di gioco e della qualità ed è più adatta per il nuovo gruppo di consumatori di caffè in crescita. Rispetto alla macchina da caffè con filtro antigoccia in stile americano e alla macchina da caffè a capsule, la macchina da caffè italiana semiautomatica, sebbene il suo funzionamento sia complesso, produce prodotti di migliore qualità e ha più opzioni di produzione, che possono soddisfare la ricerca del consumatore di caffè di alta qualità . Allo stesso tempo, le macchine da caffè semiautomatiche sul mercato ripetono e migliorano costantemente le loro funzioni. La maggior parte delle macchine da caffè semiautomatiche ha integrato più funzioni come l'integrazione della macinatura e il sistema di disegno dei fiori per ridurre al minimo la difficoltà della preparazione del caffè. Rispetto alla macchina da caffè completamente automatica con funzioni complete, i vantaggi della macchina da caffè semiautomatica risiedono nell'economicità e nell'esperienza di produzione. Da un lato, fornisce caffè di alta qualità a un costo inferiore, consentendo al contempo ai consumatori di partecipare al processo di produzione. Oltre al design integrato, alcune macchine da caffè semiautomatiche forniscono anche un manometro visivo, un controllo intelligente della temperatura e altre funzioni, offrendo ai consumatori un maggiore senso di controllo sul processo di produzione del caffè e fornendo un feedback positivo.

Influenzato dal concetto di vita raffinata e di consumo di fascia alta, l'atteggiamento delle persone nei confronti del caffè è gradualmente cambiato dall'esigenza iniziale di ristoro a bisogni sociali. Alcune persone considerano il caffè come il loro "solo bisogno" nella loro vita quotidiana. L'espansione e il crollo del mercato del caffè e l'abitudine dei consumatori al gusto del caffè fanno del caffè non più un prodotto di nicchia, ma una domanda di consumo del pubblico. Allo stesso tempo, in una certa misura, bere il caffè ha un certo simbolo della qualità della vita. La combinazione di vari fattori fornisce un terreno fertile per la crescita del mercato cinese delle macchine da caffè.

Prediligono ancora i piccoli elettrodomestici “orientati al servizio”.

In secondo luogo, i piccoli elettrodomestici "orientati ai servizi" hanno mantenuto un buon ritmo di sviluppo. La scena di vita frenetica favorisce la nascita dell'economia pigra e i "pigri" nella nuova era che hanno bisogno di concentrarsi sul posto di lavoro o sulle professioni corrispondenti sono più inclini a fare un uso efficiente del loro tempo libero e fare tante cose come possono compiacersi nel limitato tempo di riposo. Tuttavia, spesso devono affrontare molte cose "da fare" nella loro vita, come lavori domestici ripetitivi e noiosi, alcuni lavori monotoni e poco interessanti che non possono creare valore, comprimendo il tempo libero delle persone.

Gli apparecchi puliti che possono fornire alle persone servizi di lavoro alternativi possono risolvere i loro problemi. I dati rilevanti mostrano che le vendite al dettaglio di robot spazzanti nella prima metà del 2022 saranno di 5,73 miliardi di yuan, in aumento del 9% su base annua= L'evoluzione della capacità di autopulizia sotto l'attributo intelligente rende ulteriormente l'utilità del robot spazzante. Oltre alla pulizia base del mop o alla raccolta automatica della polvere, il robot spazzante può anche "occuparsi" del lavoro di pulizia anteriore e posteriore che richiede mani umane. Ad esempio, l'anno scorso Stone Technology ha lanciato l'approvvigionamento idrico automatico, il drenaggio e il kit di asciugatura intelligente. Attraverso il kit automatico di alimentazione e drenaggio dell'acqua, il robot per spazzare la pietra può realizzare il rifornimento automatico dell'acqua del serbatoio dell'acqua pulita e il drenaggio automatico del serbatoio delle acque reflue, rendendo una storia l'aggiunta manuale di acqua al serbatoio dell'acqua e il cambio dell'acqua. Il kit di asciugatura intelligente può rimuovere rapidamente l'umidità dal mocio con una forte forza del vento di 3160 giri/min e una temperatura sicura di 45 °C grazie alla ventola centrifuga ad alta velocità appositamente personalizzata e al design dell'uscita dell'aria a 26 fori della base. Dopo che il robot spazzante ha completato la pulizia del terreno, l'utente non ha bisogno di estrarre la scopa bagnata per asciugarla. L'applicazione della funzione di asciugatura non solo evita il problema delle mani bagnate degli utenti, ma evita anche i problemi di batteri e odori particolari causati da stracci bagnati a lungo termine.

Covos, un altro noto produttore di robot spazzatrici domestiche, si impegna a sviluppare la funzione interattiva dei robot di servizio domestico. Prendi il T10 OMNI come esempio. Ha un design funzionale intelligente e completo e un esclusivo "YIKO Intelligent Voice Assistant". Nel processo di utilizzo, l'assistente vocale intelligente YIKO AI può collegare direttamente l'abilità di interazione del linguaggio naturale con i prodotti robotici di servizio a domicilio integrando profondamente l'intelligenza artificiale del linguaggio e l'intelligenza artificiale visiva, in modo che gli utenti possano condurre un comodo controllo vocale senza vincolare alcuna attrezzatura aggiuntiva ed ecologia. Inoltre, l'assistente vocale intelligente YIKO AI può anche convertire la lingua parlata degli utenti in parole, comprendere accuratamente le intenzioni degli utenti e convertirle ulteriormente in istruzioni operative attraverso una potente base di conoscenza vocale e una tecnologia di riconoscimento vocale, rendendo possibile il raggiungimento dell'obiettivo di pulizia di "pulisci appena parli".

La pressione al ribasso dei piccoli elettrodomestici tradizionali è alta

Anche così, ci sono anche molti piccoli elettrodomestici che stanno andando avanti sotto un carico pesante, e i piccoli elettrodomestici da cucina da essi rappresentati stanno affrontando una maggiore pressione al ribasso. Secondo i dati generali dei canali tradizionali di AVC, sebbene il mercato online come "testa grossa" abbia contribuito a quasi 38,6 miliardi di vendite al dettaglio di elettrodomestici da cucina nel 2022, la "riduzione del prezzo di frattura" nel prezzo unitario è la "miniatura" complessiva del mercato degli elettrodomestici da cucina.

Dati rilevanti mostrano che gli elettrodomestici da cucina sono la categoria più scontata durante il Double 11 di quest'anno. Tra questi, le friggitrici ad aria e altri prodotti hanno uno sconto significativo. Molte marche di friggitrici ad aria, cuociriso e altri prodotti generalmente hanno uno sconto di circa il 30% e uno sconto per forno monoblocco è vicino al 50%.

Di fronte alla pressione competitiva di nuovi e vecchi marchi sul mercato e al collo di bottiglia dell'omogeneità del prodotto, l'idea di vendita di piccoli elettrodomestici da cucina è più simile al "de-stocking" e manca di un sano spazio di profitto. Le vendite al dettaglio di piccoli elettrodomestici nella categoria della cura della persona sono state di 8,59 miliardi di yuan nella prima metà di quest'anno, in calo dell'11,5% su base annua e di 43,75 milioni di unità, in calo del 13,9% su base annua.

In un contesto di consumo ridotto, i consumatori hanno requisiti più elevati per la funzionalità e la qualità dei prodotti. Sebbene la categoria dei piccoli elettrodomestici sia in continua espansione, i piccoli elettrodomestici che mancano degli attributi di una domanda rigida devono avere una solida garanzia di qualità e capacità di innovazione continua e integrare concetti di prodotto più intelligenti, sani, basati su scenari e altri per soddisfare le esigenze di più consumatori se vogliono mantenere una certa quota di mercato. Quando arriverà il momento del 2023, l'industria dei piccoli elettrodomestici avrà un nuovo sviluppo? Aspettiamo e vediamo.