Ripresa del mercato: aziende di elettrodomestici al passo con il "Mar Rosso"

A partire dal 23 aprile, diverse istituzioni, tra cui Ovi Cloud, hanno rilasciato dati sul mercato degli elettrodomestici per il primo trimestre del 2023. Durante questo periodo, i giornalisti del Beijing Business Daily hanno anche visitato i principali negozi e intervistato negozi e consumatori. Non è difficile vedere che, sebbene l'industria degli elettrodomestici abbia registrato una lodevole ripresa, non ha ancora raggiunto il livello prima del 2019. Allo stesso tempo, le prestazioni delle tracce segmentate sono diverse e le categorie emergenti emergono all'infinito. Tuttavia, la tendenza dei prodotti di fascia alta e nidificati non è cambiata. La ricerca della crescita nel "Mar Rosso" è senza dubbio un banco di prova maggiore per le imprese.

Possibile recupero

Nel primo trimestre di quest'anno, sebbene il mercato degli elettrodomestici domestici sia ancora in uno stato di calo, la tendenza alla ripresa è appena visibile. Escludendo i prodotti 3C, le vendite al dettaglio del mercato degli elettrodomestici nel primo trimestre sono state di circa 155,4 miliardi di yuan, con un calo anno su anno del 3,5%. Tuttavia, il calo si è concentrato principalmente nel mese di gennaio, con un calo del 23,9%. A febbraio e marzo, la crescita su base annua è stata rispettivamente del 28,1% e dello 0,8%.

Un altro segnale di ripresa è la graduale ripresa del mercato offline. Durante la pandemia, i consumatori sono rimasti a lungo a casa, determinando una rapida contrazione del mercato offline. Prima del 2020, le vendite al dettaglio nel mercato offline sono state per lungo tempo superiori a quelle del mercato online; Nel 2021, le vendite al dettaglio online e offline saranno equamente divise, pari al 50% ciascuna; Nel 2022 le vendite online hanno superato per la prima volta il mercato offline con una quota del 54,4%. Tuttavia, nel primo trimestre di quest'anno, i due canali sono rimasti di nuovo stabili e si prevede che il mercato offline formerà successivamente un surplus di contropartita.

I giornalisti del Beijing Business Daily hanno visitato mercati di elettrodomestici offline come Suning e Gome e hanno scoperto che c'è stato un aumento del traffico rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Tuttavia, alcune aziende hanno rivelato ai giornalisti che il vero picco di spedizione non è ancora arrivato.

Un venditore di lavatrici Haier ha dichiarato al Beijing Business Daily che il vero picco degli acquisti offline dovrebbe essere durante la festa del "Primo Maggio" o una pietra miliare importante come il "18 giugno".

Il venditore ha affermato che durante le festività del Primo Maggio e del 18 giugno, la maggior parte dei piani di sconto per gli elettrodomestici provengono da produttori o distributori di livello superiore e l'intensità dello sconto è ovviamente maggiore. Altre promozioni in altri momenti sono più organizzate dal centro commerciale come coupon, come la restituzione di buoni di consumo da 500 yuan ai consumatori dopo aver acquistato 1000 yuan o quanto valore è immagazzinato, e quindi dare ai consumatori sconti o sconti. Questo tipo di sconto sembra più un mezzo di diversione, non è così potente come la riduzione del prezzo dell'oro e dell'argento veri.

Alcuni consumatori hanno anche espresso opinioni simili nei confronti dei giornalisti del Beijing Business Daily. Il signor Zhang, un consumatore, ha affermato che la stagione delle promozioni centralizzate per gli elettrodomestici è più conveniente per confrontare i prodotti con tre negozi e si può confermare che gli sforzi di promozione non sono piccoli.

Domanda di decorazioni per la casa

In effetti, la stagione dei consumi può accendere l'entusiasmo di clienti e aziende, ma per l'intero mercato degli elettrodomestici, si basa ancora di più sulla domanda di decorazioni per la casa.

Dal punto di vista delle dimensioni complessive del mercato del settore, la domanda di decorazioni per la casa ha mostrato una tendenza al rialzo dal 2016 al 2020, ma è diminuita dopo il 2020. Con il graduale allentamento del controllo dell'epidemia, anche il mercato delle decorazioni per la casa si riprenderà. Si prevede che la dimensione del mercato della decorazione domestica sarà di circa 2,85 trilioni di yuan nel 2023.

Le prospettive del settore sottolineano che la domanda di decorazioni per la casa è la principale motivazione all'acquisto per i consumatori. Secondo i dati del sondaggio di Ovi Cloud, nel 2022 il 47% degli acquirenti di case mirava a sostituire la propria casa, il 24% degli acquirenti di case ha acquistato la propria casa per la prima volta, entrambi finalizzati alla vita autonoma e sono i principali gruppi per l'acquisto di elettrodomestici . Altri comportamenti di acquisto della casa non si attaccano troppo alla domanda di decorazioni per la casa. Ad esempio, il 15% del gruppo puntava ad investire, e il 9% del gruppo si iscriveva ai distretti scolastici, Difficile avere un effetto promozionale significativo sulla spedizione di elettrodomestici.

L'osservatore del settore degli elettrodomestici Xu Yiqiang ha sottolineato che la stagione delle promozioni riguarda più la guida alla spedizione di alcuni piccoli elettrodomestici. Tuttavia, per gli elettrodomestici tradizionali bianchi e neri come frigoriferi, TV color e condizionatori, l'importanza del mercato dell'arredamento per la casa è insostituibile perché solo i prodotti di grandi dimensioni hanno prezzi più alti, sostenendo le vendite del mercato degli elettrodomestici. I piccoli elettrodomestici, invece, sono in uno stato di “elevata quantità ma basso valore”.

Dal punto di vista dei dati, il volume delle spedizioni di condizionatori d'aria, lavatrici e televisori a colori nel primo trimestre di quest'anno è stato di circa 10,67 milioni di unità, 7,04 milioni di unità e 7,44 milioni di unità, entrambi di gran lunga inferiori ai 66,53 milioni di unità unità di piccoli elettrodomestici. Tuttavia, in termini di vendite al dettaglio, la categoria dell'aria condizionata ha contribuito per quasi 40 miliardi di yuan nelle vendite al dettaglio, con circa 22,6 miliardi di yuan per i televisori a colori, 19,8 miliardi di yuan per i frigoriferi e solo 13,6 miliardi di yuan per i piccoli elettrodomestici.

Nidificazione e integrazione

Vale la pena notare che la domanda di decorazioni per la casa ha guidato la crescita degli elettrodomestici in bundle.

Secondo le ultime statistiche di IDC, il volume delle spedizioni di dispositivi smart home in Cina ha raggiunto i 220 milioni di unità nel 2022, con un leggero aumento rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Il volume delle vendite dell'intero mercato smart della casa supererà i 10 miliardi di yuan e si prevede che il tasso di crescita composto raggiungerà il 46,9% nei prossimi cinque anni.

L'osservatore senior dell'economia industriale Liang Zhenpeng ha sottolineato che il vantaggio più ovvio degli elettrodomestici in bundle è quello di migliorare l'esperienza dell'utente. Nel mercato di consumo di oggi, non è più logica per le aziende soddisfare le richieste dei consumatori, ma è logica per le aziende creare attivamente domanda. Utilizzando prodotti di elettrodomestici in bundle per allestire spazi scenici nei negozi offline, può stimolare ulteriormente il desiderio di acquisto dei consumatori.

Accompagnata dall'integrazione è la diversificazione delle funzioni del prodotto, dove diverse funzioni vengono combinate per superare i confini originali. Ad esempio, nel contesto del calo delle spedizioni di TV a colori tradizionali, il segmento dei giochi TV sta crescendo in controtendenza e la sua quota nell'industria televisiva è in costante aumento. Dal 2021 al primo trimestre di quest'anno, la sua percentuale è stata rispettivamente del 5,3%, 15,4% e 20,4%.

Inoltre, anche le vendite al dettaglio di lavastoviglie integrate hanno registrato una rapida crescita rispetto ai tradizionali prodotti da tavolo e lavello. Nel primo trimestre di quest'anno, il mercato online delle lavastoviglie integrate è aumentato dell'84,7%, mentre il mercato offline è aumentato del 54,8% su base annua.

Liang Zhenpeng ritiene che il cambiamento dell'integrazione degli elettrodomestici abbia influenzato anche i canali di vendita. In passato, i canali online erano dominati da JD, Taobao e Tmall. Ora non è difficile scoprire che Tiktok, Xiaohongshu e altri canali sono venuti da dietro. L'influenza della trasmissione in diretta è indispensabile. Rispetto alla tradizionale vendita al dettaglio online, la trasmissione in diretta con le merci offre ai consumatori un più forte senso di presenza ed esperienza.

Anche gli elettrodomestici neri che soddisfano le esigenze di intrattenimento sono integrati e utili. Al giorno d'oggi, il mercato della TV a colori è passato dalla ricerca di dimensioni e qualità dell'immagine a una serie completa di soluzioni intelligenti per l'intrattenimento.

Di recente, al forum interattivo per l'innovazione su grande schermo "Yunqi Future · Vision Promising", Huang Haihua, direttore generale di Beijing Shiguo Technology Co., Ltd., ha presentato ai giornalisti di Beijing Business Daily che la soluzione chiavi in ​​mano dell'azienda per i sistemi di smart TV, tra cui lanciatori personalizzati per operatori, accesso SDK e API per contenuti video, sistemi back-end operativi per smart TV e prodotti hardware, possono aiutare gli operatori radiotelevisivi a ottenere una trasformazione IP intelligente attraverso l'integrazione.

Gli esperti ritengono che sia certo che l'attuale mercato degli elettrodomestici si stia muovendo verso il Mar Rosso. Dopo diversi cicli di migrazione degli elettrodomestici in campagna, il divario del mercato si sta gradualmente colmando. Ora, le imprese devono lavorare diligentemente e sforzarsi di aprire nuove opportunità di crescita.