Otto anni fa, l'articolo dello scrittore finanziario Wu Xiaobo "Comprare un coperchio del water in Giappone" ha suscitato mille ondate con una fava. A quel tempo, il termine "coprisedile del water" non solo divenne un tema caldo durante le due sessioni dello stesso anno, ma accelerò anche lo sviluppo dell'industria cinese della produzione di servizi igienici intelligenti. È emersa anche Taizhou Intelligent Toilet Town, formando un cluster industriale da un miliardo di dollari.
Tuttavia, 8 anni dopo oggi, i bagni intelligenti non hanno intrapreso il percorso di sviluppo immaginato dal mercato. Sebbene abbiano mostrato una rapida crescita e siano diventati quasi una caratteristica standard nel mercato delle copertine rigide, la loro popolarità complessiva sul mercato non è più così popolare come l'argomento fenomenale all'inizio e sembrano aver intrapreso un percorso di sviluppo di "nicchia". Quindi, qual è l'attuale sviluppo dei servizi igienici intelligenti? Quali sono le nuove opportunità di sviluppo per il mercato del futuro?
Perché la toilette intelligente non ha mai guadagnato popolarità dopo anni di sviluppo?
Secondo i dati totali sulla promozione online di AVC, il volume al dettaglio di servizi igienici intelligenti nel 2022 è stato di 2,569 milioni di unità, un aumento anno su anno del 22,7% e il volume al dettaglio è stato di 6,22 miliardi di yuan, un aumento anno su anno del 23,4%. Sebbene la tendenza del mercato all'aumento del volume e del volume abbia sovraperformato il mercato complessivo dell'industria degli elettrodomestici, gli alti e bassi complessivi del mercato degli elettrodomestici lo scorso anno non hanno avuto un impatto completo sul mercato dei servizi igienici intelligenti. Quando si tratta del livello aziendale, la loro percezione dei cambiamenti è più profonda.
Secondo la persona interessata responsabile di TOTO, il volume delle vendite di TOTO nel mercato cinese è aumentato per tre anni consecutivi dal 2019 al 2021. Tuttavia, lo scorso anno è stato fortemente influenzato da fattori di forza maggiore e il volume delle vendite è stato il più basso negli ultimi anni, passando da 510000 unità nel 2021 a 317000 unità. Il responsabile di Kohler ha anche affermato che la loro produzione è stata ritardata nella prima metà dello scorso anno a causa dell'impatto dell'epidemia, e solo a settembre hanno fatto gli straordinari per recuperare gli ordini in sospeso.
Tuttavia, dall'inizio di quest'anno, con l'attenuarsi di molteplici fattori sfavorevoli e l'emergere di politiche nazionali favorevoli a promuovere i consumi, il mercato complessivo si sta riprendendo in modo ordinato. Quando si tratta delle prospettive di sviluppo dei servizi igienici intelligenti, diverse aziende hanno espresso grande ottimismo sul futuro del settore. Credono che ci siano due grandi opportunità per lo sviluppo futuro del mercato. In primo luogo, i nuovi utenti di decorazioni, specialmente nel mercato delle copertine rigide, i servizi igienici intelligenti sono preferiti sia dai proprietari che dagli sviluppatori. Secondo AVC Real Estate Compass 3.0, alla fine di luglio 2021, il tasso di corrispondenza dei servizi igienici intelligenti ha raggiunto il 25%; Un altro è la popolarità di luoghi pubblici come hotel e bagni pubblici, che secondo le aziende aiutano gli utenti ad accedere e utilizzare rapidamente i prodotti, formando così il riconoscimento degli utenti e offrendo opportunità per gli acquisti domestici.
Tuttavia, allo stato attuale del mercato, il tasso di penetrazione dei prodotti è ancora molto basso. Secondo i dati AVC, il tasso di penetrazione dei servizi igienici intelligenti in Cina è solo del 4%, a causa di un'insufficiente formazione del mercato.
Riguardo a questo problema, Zhu Jun, vicepresidente della China Household Electrical Appliances Association, una volta ha affermato che nei primi giorni, sotto l'influenza dell'articolo di Wu Xiaobo e dell'attenzione del governo per i prodotti per servizi igienici intelligenti, il pubblico aveva ottenuto il riconoscimento di questo prodotto. Tuttavia, nel tempo, l'attenzione generale a livello macro della società si è indebolita e, a causa dell'impatto delle caratteristiche del prodotto, manca una voce di comunicazione per questo prodotto per migliorare la qualità della vita del pubblico; D'altra parte, l'attuale gruppo di consumatori che entra in contatto con questo prodotto è concentrato principalmente nel mercato dell'arredamento della casa, appartenente a un gruppo specifico e che rappresenta una percentuale relativamente bassa di tutti i consumatori. Pertanto, è passato dall'essere ampiamente conosciuto nella società all'essere un punto focale dell'attuale popolazione locale.
Pertanto, allo stato attuale, anche le aspettative delle imprese sono più razionali e caute. "L'anno scorso, una parte della domanda di decorazioni è stata accumulata, ed è ragionevole dire che dovrebbe essere rilasciata nella prima metà di quest'anno. Tuttavia, il consumo della classe media è diventato sempre più razionale e la maggior parte di loro è in un atteggiamento attendista”. Il responsabile dell'analisi del bagno Jardine Matheson ha affermato che è necessario attendere fino a giugno per vedere se il mercato migliora davvero.
I prodotti leggeri e intelligenti scatenano la vitalità, la concorrenza del settore accelera la divulgazione dei prodotti
Come accennato in precedenza, la questione del riconoscimento delle toilette intelligenti è uno dei fattori chiave che influenzano il loro sviluppo del mercato. In precedenza, un sondaggio condotto da China Home Appliance Network e Ovi Cloud Network ha mostrato che il 60% degli intervistati aveva sperimentato servizi igienici intelligenti, con quasi la metà degli utenti che li ha sperimentati in luoghi pubblici come hotel e alloggi in famiglia. Tuttavia, un numero maggiore di intervistati ha espresso la propria riluttanza a utilizzare servizi igienici intelligenti nei luoghi pubblici a causa delle abitudini di utilizzo e di considerazioni igieniche. E questo indica anche nuove direzioni di sviluppo per il vasto numero di imprese.
Dal punto di vista dello sviluppo del prodotto, i prodotti leggeri intelligenti dotati di semplici funzioni intelligenti come il riscaldamento del sedile, le luci notturne sensibili alla luce, il lavaggio automatico della sensazione del piede e il lavaggio automatico fuori sedile stanno rilasciando vitalità nel mercato delle vendite.
Quando si tratta di questa tendenza, il responsabile del bagno Jardine Matheson ha affermato che i prodotti leggeri e intelligenti sono utili per coltivare gradualmente le abitudini di utilizzo dei consumatori. "In realtà, ci sono servizi igienici intelligenti dall'inizio degli anni '90, ma perché sono difficili da rendere popolari? Poiché si tratta di un problema di consapevolezza personale, molte persone potrebbero non essere abituate alla funzione di pulizia, ma il riscaldamento del sedile, lo sciacquone automatico, ecc. soddisfare le esigenze della maggior parte delle persone, la fascia di prezzo dei servizi igienici leggeri e intelligenti ora si sovrappone a quella dei servizi igienici ordinari e il suo tasso di penetrazione continuerà ad aumentare in futuro.
Sebbene l'attuale consapevolezza dei servizi igienici intelligenti non sia ancora elevata, dal punto di vista del mercato dei consumatori, la consapevolezza si sta gradualmente approfondendo. Il responsabile di Kemu ha affermato di aver assistito a un cambiamento di consapevolezza nel gruppo dei giovani consumatori. "L'articolo di Wu Xiaobo ha suscitato l'attenzione di tutti sulla salute del lavaggio. Ora, alcuni giovani che affittano case sono diversi da prima e hanno un senso di miglioramento della salute. Abbiamo visto alcuni giovani che, anche se non sostituiscono la macchina da toilette all-in-one quando si affitta una casa, sostituirà comunque il copriwater, regalandosi un'esperienza più sana e confortevole
Inoltre, dal punto di vista dello sviluppo del settore, l'attuale concorrenza di mercato è diventata sempre più agguerrita. Già nel 2015, Taizhou, nella provincia di Zhejiang, ha gradualmente istituito un cluster industriale di servizi igienici intelligenti, che un tempo deteneva quasi il 60% della quota di mercato. Con lo sviluppo del mercato negli ultimi anni, anche Xiamen nel Fujian e Chaozhou nel Guangdong hanno iniziato a formare una scala e diventare le principali basi industriali per i servizi igienici intelligenti in Cina.
A questo proposito, il responsabile di Yihe Bathroom ha affermato che la rapida ascesa di altre basi industriali ha un certo impatto su Taizhou, ma dal punto di vista della tendenza generale dello sviluppo del settore, questa è una buona cosa che favorisce il lungo- sviluppo a lungo termine del settore, la toilette intelligente è un prodotto con un forte senso dell'esperienza. Solo usandolo in prima persona si può capire la comodità del prodotto. Basi industriali come Chaozhou stanno effettivamente promuovendo e promuovendo il prodotto e tutti stanno lavorando insieme per promuovere la rapida divulgazione e lo sviluppo del settore
I servizi igienici intelligenti sono una categoria importante per migliorare la qualità della vita delle persone e il loro spazio di mercato è evidente. Molte aziende hanno espresso che ha l'opportunità di diventare un prodotto dello stesso livello dei grandi elettrodomestici come il lavaggio del ghiaccio in futuro. Sebbene non ci sarà una grande esplosione del mercato a breve termine, con l'approfondimento e la divulgazione dell'esperienza confortevole dei servizi igienici intelligenti, continua a soddisfare le aspirazioni delle persone per una vita migliore e il suo futuro di mercato è prevedibile.
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