L'anno 2022 è giunto al termine. Nel contesto della flessione complessiva del mercato degli elettrodomestici, il mercato delle lavastoviglie e degli armadietti per la disinfezione è per metà felice e per metà preoccupato. Da un lato le lavastoviglie, come categoria emergente, hanno mantenuto una crescita costante e sono diventate la categoria con la crescita migliore nel settore elettrico per cucine; D'altra parte, le vendite al dettaglio e le vendite al dettaglio del mercato degli armadietti per la disinfezione sono entrambe diminuite durante tutto l'anno. Con lo sviluppo di lavastoviglie multifunzionali per la disinfezione, l'asciugatura e lo stoccaggio, la sostituzione delle lavastoviglie per armadietti di disinfezione sta diventando sempre più ovvia.
Secondo i dati totali di AVC, le vendite al dettaglio totali di tutti i canali nel mercato del lavaggio saranno di 13,4 miliardi di yuan nel 2022, in calo del 3,6% su base annua, inclusi 10,25 miliardi di yuan nel mercato delle lavastoviglie, in aumento del 2,9% su base annua; Le vendite al dettaglio del mercato degli armadietti per la disinfezione sono state di 3,15 miliardi di yuan, in calo del 19,7% su base annua.
Gli esperti del settore hanno sottolineato che la lavastoviglie e l'armadio di disinfezione sono entrambi la domanda di miglioramento, che è sia la relazione di sostituzione che la relazione di coesistenza. Sebbene negli ultimi anni l'armadio di disinfezione sia stato utilizzato come tre principali elettrodomestici da cucina in parallelo con l'affumicatore, il suo tasso di penetrazione è di gran lunga inferiore a quello dell'affumicatore. Con il miglioramento della consapevolezza dei consumatori sulla salute e la sicurezza alimentare, i due attributi essenziali della disinfezione professionale e della conservazione sterile degli armadietti di disinfezione si stanno ampliando. A lungo termine, il posizionamento della lavastoviglie dovrebbe essere più alto, l'armadio di disinfezione non dovrebbe essere abbandonato e l'incremento dovrebbe essere effettuato e ci sarà una ripresa a breve termine.
Aggiornamento iterativo del prodotto per lavastoviglie
Dopo diversi anni di sviluppo, le lavastoviglie sono sbocciate nella funzione e nella forma. L'aumento dei consumi ha favorito la popolarità del miglioramento della domanda. La lavastoviglie, un prodotto "a mani libere" e "che fa risparmiare tempo", continuerà a crescere in popolarità nel 2022. Secondo i dati totali di AVC, la scala complessiva delle lavastoviglie nel 2022 sarà di 1,897 milioni di unità, 10,25 miliardi di yuan, e il il volume al dettaglio diminuirà del 2,8% su base annua; Le vendite al dettaglio sono aumentate del 2,9% su base annua.
Ci sono evidenti complementarità e differenziazioni tra gli stili suddivisi nella lavastoviglie. L'embedded è ancora il principale tipo di impresa e la sua quota continua ad espandersi; Vale la pena notare che il layout delle lavastoviglie integrate è accelerato e aumentato rapidamente. Secondo i dati di monitoraggio di AVC, nel 2022 le vendite al dettaglio online di lavastoviglie integrate hanno rappresentato il 7,1%, che ha continuato ad aumentare per tre anni consecutivi, e il numero di nuovi prodotti lanciati nel 2022 si è classificato al primo posto.
Il numero di grandi serie di prodotti di 15 o più in linea con le abitudini di consumo dei cinesi è aumentato rapidamente. Allo stato attuale, i prodotti per lavastoviglie vengono costantemente aggiornati in modo iterativo e anche il processo di localizzazione della lavastoviglie sta procedendo in base alle effettive esigenze di utilizzo dei consumatori cinesi. Come soddisfare meglio le abitudini di utilizzo degli utenti cinesi, migliorare l'esperienza dell'utente e accelerare la penetrazione nelle famiglie cinesi è diventato il fulcro delle imprese. In questo contesto è ulteriormente aumentata la quota di prodotti di grande capacità in linea con il trend di acquisto del mercato cinese. In termini di numero di set, la tendenza del numero elevato di lavastoviglie rimane la stessa. Secondo i dati di monitoraggio di AVC, nel 2022 le vendite al dettaglio di 15 set e più prodotti nel mercato delle lavastoviglie online rappresenteranno il 23,5%, con un aumento di 10 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dello scorso anno; Le vendite al dettaglio di 15 set di prodotti e oltre nel mercato offline hanno rappresentato il 18,0%, con un aumento di 15,1 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
I prodotti per lavastoviglie sono aggiornati a multifunzione, a risparmio energetico, intelligenti e convenienti. Negli ultimi anni, i residenti hanno una forte domanda di aggiornamento degli elettrodomestici e sono favoriti prodotti di alta qualità che possono "liberare le mani". La lavastoviglie, come "prodotto importato", è diventata uno dei "tre nuovi articoli da cucina" di sempre più famiglie dopo miglioramenti localizzati.
Ovi Cloud ritiene che attualmente la direzione di aggiornamento dei prodotti per lavastoviglie includa principalmente i seguenti tre aspetti: in primo luogo, analogamente al percorso di sviluppo delle lavatrici, anche le lavastoviglie si stanno sviluppando da una singola funzione a una coesistenza multifunzione, divisa e integrata. Allo stato attuale, l'integrazione di lavaggio, sterilizzazione, asciugatura e conservazione è diventata uno dei principali punti di vendita dei nuovi prodotti per lavastoviglie e ha apportato innovazioni funzionali all'aggiornamento della disinfezione, allo stoccaggio batteriostatico a lungo termine e ad altri aspetti. Tuttavia, essendo un prodotto che libera entrambe le mani, il tasso di penetrazione delle lavastoviglie in Cina è di gran lunga inferiore a quello delle lavatrici. Pertanto, come fare un buon lavoro nella coltivazione del mercato e consentire a più utenti di sperimentare le lavastoviglie può essere un mezzo efficace per accelerare l'ulteriore espansione delle lavastoviglie.
In secondo luogo, sotto l '"economia dell'uomo pigro", i prodotti multiuso, convenienti e autopulenti a macchina singola sono popolari. Sebbene le lavastoviglie multifunzionali siano popolari, anche altri tipi di lavastoviglie per il lavaggio dei prodotti sono ampiamente interessati. L'autopulizia e l'aggiornamento intelligente rendono il funzionamento dei prodotti più semplice e conveniente e sono anche ulteriormente favoriti dai consumatori che cercano di liberare le mani sotto la "economia pigra". Pertanto, per i marchi di lavastoviglie, rendere il funzionamento della lavastoviglie più "facile" e "a mani libere" è ancora una delle principali direzioni di aggiornamento futuro.
In terzo luogo, nel 2022, lo stato ha emesso una serie di misure per promuovere il rinnovamento degli elettrodomestici intelligenti verdi e le lavastoviglie intelligenti e a risparmio energetico sono diventate la nuova tendenza dell'aggiornamento del prodotto. Allo stato attuale, l'aggiornamento del risparmio energetico comprende principalmente l'efficienza idrica, il lavaggio a strati/zone, il motore a frequenza variabile, ecc., mentre l'aggiornamento intelligente si concentra principalmente sull'interazione uomo-computer, il lavaggio intelligente, ecc., per fornire agli utenti più efficiente, soluzioni intelligenti efficienti e umanizzate per il lavaggio e l'asciugatura delle stoviglie. Le imprese possono cogliere l'opportunità della politica "vecchio per nuovo" degli elettrodomestici e coltivare nuovi punti di crescita del consumo con nuovi prodotti verdi e intelligenti.
Le vendite al dettaglio di armadietti per la disinfezione sono diminuite del 20%
Secondo i dati complessivi di AVC, la scala complessiva degli armadi di disinfezione nel 2022 sarà di 3,451 milioni, 3,15 miliardi di yuan e il volume al dettaglio diminuirà del 24,8% su base annua; Le vendite al dettaglio sono diminuite del 19,7% su base annua, vicino al 20%.
Come uno dei vecchi set di tre pezzi di elettrodomestici da cucina professionali, l'armadietto per la disinfezione è essenzialmente un prodotto migliorato. Se non c'è una rapida penetrazione della lavastoviglie, il declino dell'armadio di disinfezione può rimanere allo stesso livello della cappa. Secondo Ovi Cloud, il primo motivo del declino dell'armadietto per la disinfezione è che non è ben separato dalla categoria delle lavastoviglie e le specialità, la conservazione e altri attributi della categoria non vengono ampliati nel tempo; In secondo luogo, non abbiamo svolto un buon lavoro nel tempestivo aggiornamento industriale. I dati mostrano che la percentuale delle vendite al dettaglio di armadietti di disinfezione e cappe da cucina è molto più alta di quella delle vendite al dettaglio. Nel 2015, la percentuale delle vendite al dettaglio di armadi di disinfezione e cappe aspiranti era del 21,9% e del 13,9%, mentre nel 2022 la percentuale delle vendite al dettaglio di armadi di disinfezione e cappe era del 18,8% e del 10,6%. Allo stesso modo, questa è anche l'opportunità per gli armadietti di disinfezione di far fronte alla nuova era del dominio delle scorte in futuro.
L'armadio di disinfezione rafforza ulteriormente le caratteristiche di disinfezione e conservazione professionali. Dal punto di vista della funzione, l'attuale cabina di disinfezione espande costantemente gli attributi unici della disinfezione professionale e della conservazione sterile. Ad esempio, il nuovo prodotto con tre strati e tre cassetti che verrà lanciato nel 2022. Attualmente, la partizione principale tra l'armadio di disinfezione e la lavastoviglie include la disinfezione a due stelle, la conservazione delle partizioni, ecc. Le aziende dovrebbero amplificare ulteriormente queste caratteristiche fondamentali e fai un buon lavoro nel separare e rotolare in categorie.
Facendo riferimento all'esperienza di sviluppo di barre di ghiaccio e congelatori, anche gli armadi di disinfezione hanno iniziato a superare i vincoli delle singole funzioni e cercano di integrare più funzioni, tra cui la funzione di riscaldamento integrata, la funzione di conservazione a freddo, la sterilizzazione di cibi freddi, ecc., per soddisfare le esigenze diversificate esigenze di disinfezione e conservazione dei consumatori. In futuro, con il miglioramento dei consumi, le barrette alimentari disinfettate di fascia alta potrebbero entrare in più famiglie e promuovere ulteriormente il miglioramento della vita alla moda e sana.
Dallo scoppio dell'epidemia, la consapevolezza sanitaria nazionale è migliorata e la scena della disinfezione si è estesa dalla cucina a tutta la casa. Allo stesso tempo, le nuove categorie di disinfezione stanno aumentando rapidamente, soprattutto dopo l'apertura della politica di prevenzione e controllo nel dicembre 2022, le note di macchine per la disinfezione dell'aria, macchine per l'ozono e pistole a spruzzo per la disinfezione sul Libretto rosso mostrano un aumento esplosivo. Ovi Cloud prevede che nell'era post-epidemia, la domanda di dispositivi di disinfezione da parte dei consumatori aumenterà in termini di volatilità e che si svilupperanno gradualmente anche vari mercati di disinfezione rivolti a segmenti della popolazione.
Secondo i dati previsionali di AVC, la scala complessiva delle lavastoviglie nel 2023 sarà di 2,06 milioni di set e 11,5 miliardi di yuan, con un aumento anno su anno dell'8,7% delle vendite al dettaglio; Le vendite al dettaglio sono aumentate del 12,5% su base annua e le lavastoviglie continueranno a crescere a un ritmo elevato. Nel 2023, la scala complessiva degli armadietti di disinfezione sarà di 2,92 milioni di unità e 2,9 miliardi di yuan, con un calo anno su anno del 15,5% nelle vendite al dettaglio; Le vendite al dettaglio sono diminuite dell'8,5% su base annua e la tendenza al ribasso dell'armadio di disinfezione rallenterà.
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