Prospettiva elettrodomestici 2023: il mercato dei piccoli elettrodomestici torna alla razionalità

Secondo i dati statistici di Ovi Cloud, dopo un forte calo nel 2021, il mercato dei piccoli elettrodomestici nel 2022 mostra ancora una tendenza al ribasso, ma il calo si è ridotto. Secondo i dati generali del canale tradizionale di AVC, le vendite al dettaglio di piccoli elettrodomestici da cucina (cuociriso, pentole a induzione, pentole a pressione elettriche, macchine per il latte di soia, rompimuro, frullatori, spremiagrumi, bollitori elettrici, friggitrici, pentole sanitarie, cucine a vapore elettriche, forni desktop monofunzione, friggitrici ad aria) sono stati pari a 52,3 miliardi di yuan in 13 categorie, in calo del 6,7% su base annua; Il volume al dettaglio è stato di 22,049 milioni di unità, in calo del 12,7% su base annua.

Tra questi, le vendite al dettaglio online sono state pari a 38,6 miliardi di yuan, in calo del 2,9% su base annua; Le vendite al dettaglio nel mercato offline sono state di 13,43 miliardi di yuan, in calo del 16,0% su base annua. Inoltre, le vendite del canale Tiktok hanno raggiunto i 5,74 miliardi di yuan, pari al 17,6% online.

Con l'avvicinarsi della Festa di Primavera del 2023, la piccola industria degli elettrodomestici può "ripulire le vecchie montagne e fiumi" e ripartire?

Il mercato resiliente dei piccoli elettrodomestici con proprietà di consumo rapido deve essere esplorato

A differenza di tutti gli altri, la soglia tecnologica dell'industria dei piccoli elettrodomestici non è elevata e il costo è relativamente basso. Diverse caratteristiche determinano la flessibilità del settore, che può rispondere rapidamente alle nuove esigenze del mercato consumer. Dopo tre anni di sviluppo dell'epidemia, l'industria dei piccoli elettrodomestici sta costantemente emergendo nuovi segmenti di mercato: sotto le nuove esigenze di salute dei consumatori, cura della pelle, cura degli animali domestici e altre nuove esigenze, piccoli elettrodomestici per animali domestici, piccoli elettrodomestici per la cura della bellezza e i piccoli elettrodomestici per l'igiene orale sono stati rapidamente sviluppati e ora hanno formato una considerevole scala di mercato. Secondo il White Paper of China's Pet Industry nel 2021, la dimensione del mercato dei piccoli elettrodomestici per animali domestici raggiungerà i 3,9 miliardi di yuan nel 2021. Secondo i dati Euromonitor, la dimensione del mercato degli strumenti di bellezza raggiungerà i 10 miliardi di yuan nel 2021 e i 7,9 miliardi di yuan nel 2020.

Inoltre, la penetrazione della cultura del caffè nel mercato cinese ha portato anche al vigoroso sviluppo di piccoli elettrodomestici come le macchine da caffè. Secondo i dati di monitoraggio della vendita al dettaglio di China Yikang, al 31 ottobre 2022, le vendite totali al dettaglio del mercato cinese delle macchine da caffè erano di 2,17 miliardi di yuan, 27,2% su base annua, uno degli elettrodomestici da cucina in più rapida crescita nel 2022.

Tutti i tipi di fenomeni mostrano che, nonostante l'impatto della recessione economica e la riduzione del desiderio di consumo, l'industria dei piccoli elettrodomestici può ancora mantenere aspettative ottimistiche e trovare nuovi punti di crescita nella flessione di altre industrie di elettrodomestici con il suo prezzo basso e flessibile resilienza.

Inoltre, con il perseguimento della qualità della vita dei giovani nei piccoli centri, il tasso di penetrazione dei piccoli elettrodomestici avrà maggiori margini di miglioramento in futuro.

Negli ultimi anni, la percentuale di canali affondati è gradualmente aumentata e gradualmente è diventata una nuova traccia di crescita. Secondo i dati statistici di Ovi Cloud, da gennaio a ottobre 2022, il volume delle vendite al dettaglio dei canali che affondano ha raggiunto i 33,28 miliardi di yuan e il volume al dettaglio ha raggiunto i 13,831 milioni di unità.

Allo stesso tempo, in termini di numero di piccoli elettrodomestici posseduti da ciascuna famiglia, la Cina è ancora al livello a valle e ha ancora ampi spazi di sviluppo. Secondo i dati compilati dal Prospective Industry Research Institute, il numero di piccoli elettrodomestici posseduti da ciascuna famiglia in Cina è solo di 9,5, mentre il numero di piccoli elettrodomestici posseduti da ciascuna famiglia negli Stati Uniti è fino a 31,5 e il il numero di piccoli elettrodomestici posseduti da ciascuna famiglia nel Regno Unito, Australia, Germania e Francia è superiore a 20. Dal punto di vista del consumo pro capite di elettrodomestici, la Cina presenta ancora un ampio divario rispetto agli altri paesi sviluppati. Secondo le statistiche di Statista, il consumo pro capite di piccoli elettrodomestici nel mondo ha raggiunto i 30 dollari USA, di cui il consumo pro capite di piccoli elettrodomestici negli Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Germania, Francia e Brasile ha raggiunto gli Stati Uniti $ 50, mentre il consumo pro capite della Cina era di soli $ 35, che ha ancora ampi margini di miglioramento.

Tutti i tipi di segnali indicano che lo spazio di crescita del mercato dei piccoli elettrodomestici deve ancora essere esplorato dalle imprese.

Parole chiave dell'industria dei piccoli elettrodomestici nel 2023: salute, intelligenza e interesse

Con l'evoluzione del concetto di vita dei giovani consumatori e il miglioramento delle loro esigenze di salute e intelligenza, c'è una crescente domanda per i loro interessi, la salute fisica e una vita intelligente e confortevole. Piccoli elettrodomestici come macchine da cucina multifunzionali, lavapavimenti, distributori di acqua istantanea, lavafrutta e verdura, piastre scaldavivande, mangiatoie per l'acqua per gatti e altri piccoli elettrodomestici diventeranno il tema dei piccoli elettrodomestici nel 2022. Durante il "Doppio 11" periodo nel 2022, le vendite di questi piccoli elettrodomestici aumenteranno in misura diversa.

Nel 2023, la prevenzione delle epidemie familiari e il previsto consumo di rappresaglia offriranno nuove opportunità alla crescita delle vendite del mercato dei piccoli elettrodomestici. Cogliere l'attuale domanda dei consumatori di una vita confortevole e salute fisica e lanciare piccoli elettrodomestici che migliorano la qualità della vita dei consumatori diventerà un nuovo inizio per l'industria per riprendere la crescita.

Alcuni addetti ai lavori hanno affermato che il perseguimento da parte dei consumatori delle funzioni dei piccoli elettrodomestici ha portato a una domanda dei consumatori più diversificata. Di fronte al continuo miglioramento della domanda dei consumatori, le imprese hanno anche iniziato a innovare nelle funzioni dei prodotti e le tipologie e gli scenari applicativi dei piccoli elettrodomestici diventeranno sempre più abbondanti in futuro.

Nel campo dei piccoli elettrodomestici intelligenti, negli ultimi anni, il Consiglio di Stato, il Ministero dell'Industria e dell'Information Technology, la Commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma e altri dipartimenti hanno successivamente emanato politiche per sostenere lo sviluppo dell'industria degli elettrodomestici intelligenti, promuovere l'integrazione di elettrodomestici intelligenti con altri settori correlati e arricchire gli scenari di utilizzo degli elettrodomestici intelligenti. In quanto importante parte di supporto del settore degli elettrodomestici intelligenti, anche i piccoli elettrodomestici intelligenti sono interessati dal dividendo politico.

Secondo i dati, i piccoli elettrodomestici intelligenti cinesi mostrano un trend di sviluppo continuo. La dimensione del mercato raggiungerà i 155,7 miliardi di yuan nel 2021 e dovrebbe raggiungere i 192,4 miliardi di yuan nel 2023.

Problemi a cui prestare attenzione nel 2023: qualità e innovazione

Tuttavia, va notato che se l'industria dei piccoli elettrodomestici vuole svilupparsi in modo sano nel 2023, il problema della qualità è ancora un punto focale che merita attenzione. Secondo dati di ricerca pertinenti, oltre il 60% dei consumatori di piccoli elettrodomestici intelligenti presta maggiore attenzione alla funzionalità del prodotto e ai problemi di qualità durante l'acquisto di prodotti. Nel 2022, i problemi di qualità dei piccoli elettrodomestici non sono ancora stati adeguatamente risolti. Tra i reclami merceologici, i reclami relativi agli elettrodomestici sono sempre stati in prima linea, con oltre 100.000 reclami nell'intero anno. Tra questi, le denunce di piccoli elettrodomestici sono particolarmente importanti a causa delle difficoltà nel fornire prove, identificazione e costi di tutela dei diritti dei piccoli elettrodomestici.

Un altro problema è l'innovazione tecnica del settore dei piccoli elettrodomestici. Nel complesso, molte imprese del settore dei piccoli elettrodomestici producono ancora prodotti omogenei e privi di capacità di innovazione autonoma. Il numero di imprese con differenziazione, progettazione di prodotti di fascia alta, ricerca e sviluppo e capacità di produzione è ridotto. Soprattutto nel campo dei piccoli elettrodomestici per la cura della persona, il divario tecnico complessivo tra marchi nazionali e aziende di fama internazionale, come Dyson, è ancora evidente e il livello generale del settore deve ancora essere migliorato.

riepilogo

Li Tao, caporedattore di Home Appliance Network, ritiene che con l'aumento delle politiche immobiliari come la consegna garantita e il lato della domanda, l'ottimizzazione delle politiche di prevenzione delle epidemie e la continua promozione dei sussidi agli elettrodomestici per promuovere la ripresa di i canali offline e il potere d'acquisto dei residenti, gli elettrodomestici, in quanto industria post-ciclo di beni immobili con attributi di consumo, potrebbero dover affrontare un'inversione di difficoltà. Tra questi, i circuiti emergenti come i piccoli elettrodomestici sono ancora in fase di rapido aumento della penetrazione e si prevede che i circuiti del segmento manterranno ancora una rapida crescita. Fintanto che manteniamo una gestione razionale e non seguiamo la tendenza e siamo compiacenti, l'industria dei piccoli elettrodomestici nel 2023 inaugurerà ancora una nuova primavera.